Условие задачи
Общий сбыт продукции фирмы в городе А, выбранного в качестве объектов испытания рекламы, составлял 4500 контейнеров продукции в год до начала рекламы и 7500 контейнеров после ее проведения. В «контрольном» (не подвергшемся рекламе) городе Б объем продаж составлял 5000 в первом периоде и 6000 – во втором. Расходы на рекламу составили: телереклама – 850 000 рублей; радиореклама – 75 тыс. рублей; адресная рассылка буклетов – 25 тыс. рублей. Продажа каждого дополнительного контейнера, не включая затраты на рекламу, дает фирме дополнительную прибыль в размере 500 рублей.
Какова общая эффективность рекламной компании?
Ответ
Затраты на рекламу составляют:
З = 850 000 + 75 000 + 25 000 = 950 000 руб.
Обычный рост продаж, то есть рост продаж в контрольном городе составил: (6000-5000)/5000*100% = 20%.
Тогда в городе А, без рекламы во втором пе...
