Определите базовый уровень цены на основе измерения ценности товара, воспринимаемой потребителями. Товарная категория - соки. Конкурирующие марки: товар A - «Rich» и товар Б - «J7». Обе марки ориентированы на верхнеценовой сегмент рынка. Потребители - со

Задача 3. Опрсдслитс базовый уровснь цсны на основс измсрсния цснности товара, воспринимаемой потребителями.

Товарная категория - соки. Конкурирующие марки: товар A - «Rich» и товар Б- «Ј7». Обе марки ориентированы на верхнеценовой сегмент рынка. Это потребители со средним и выше среднего уровнем дохода, заботящиеся о своем здоровье, предпочитающие качественные продукты. Потребители ценят успех и активность, позитивное мировосприятие. Цена «J7» равна 45 рублей за 1 упаковку емкостью 1 л. Определите цену «Rich».

Таблица 27
Воспринимаемая ценность конкурируюиих марок
\begin{tabular}{|c|c|c|c|c|c|}
\hline Атрибут & Bec & Оценка атрибу & присутствия & Взвеше оценка & \\
\hline & & «Rich» & «J7》 & «Rich» & «J7» \\
\hline 1. Степень натуральности & 4 & 7 & 6 & & \\
\hline 2. Широта вкусов & 2 & 8 & 6 & & \\
\hline 3. Удобство и привлекательность упаковки & 3 & 10 & 4 & & \\
\hline 4. Популярность марки & 1 & 8 & 7 & & \\
\hline Сумма & 100 & \multicolumn{2}{|l|}{Потребительская ценность} & & \\
\hline \multicolumn{6}{|l|}{Коэффициент удорожания} \\
\hline Конкурентная цена & & & & & \\
\hline
\end{tabular}