Условие задачи
Производитель хлебных продуктов выделил три сегмента регионального рынка потребителей: трудоспособное население, пенсионеры, дети. Показатели, характеризующие сегменты на 3-й год исследования, отражены в таблице 1.
Доля рынка производителя в каждом сегменте составляет около 12%.
Таблица 1. Показатели, характеризующие географические сегменты
Изменение размера сегментов по годам отражено в таблице 2.
Таблица 2. Изменение численности населения
1) Спрогнозируйте объемы продаж производителя
2) Определите привлекательность указанных сегментов на 4-й год исследования: - исходя из объемов продаж;
- исходя из динамики изменения сегментов.
Ответ
1) Спрогнозируем объемы продаж производителя на 4-й год:
- сегмент Трудоспособное население:
Р размер сегмента;
П средний объем потребления на душу населения;
d выигрыш (потеря) доли рынка в результате конкуренции;
w доля рынка в сегменте.
Получим:
...
