В результате анализа деятельности предприятия по производству безалкогольных напитков была выявлена тенденция к спаду реализации продукции за последние 5 месяцев текущего

В результате анализа деятельности предприятия по производству безалкогольных напитков была выявлена тенденция к спаду реализации продукции за последние 5 месяцев текущего года по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года.

Для изменения ситуации предложен ряд мероприятий по стимулированию сбыта:

- собравшие 2 этикетки напитка «Вишневый сад» получают календарь-плакат с изображением эстрадных звезд;

-  собравшим 5 любых этикеток напитков «Тропиканка», «Гавайи» и «Вишневый сад» вручается приз - аудиокассета с записью концерта «Новые песни о старом»;

- кампания сопровождается радиорекламой студии, рейтинг популярности которой среди молодежи достаточно высок.

Определите расходы на кампанию по стимулированию сбыта, исходя из следующих данных:

Данные о планировании и фактических продажах (ящ.) за последние 5 месяцев:

«Тропиканка»         6 765

«Гавайи»                 6 035

«Вишневый сад»     4000

Всего                     16 800

Количество бутылок в ящике - 24;

Доля потенциальных потребителей, собирающих этикетки - 55%;

Стоимость одной кассеты с учетом скидок за объем - 12 руб.

Стоимость одного плаката - 6 рублей при тираже в 1000 экземпляров.

Продолжительность рекламного ролика - 40 с;

Количество выходов в эфир в течение дня - 4;

Продолжительность - 4 недели;

Стоимость 1 минуты-270 руб.

Расчет идет из условия: 1 потребитель -1 покупка.