Условие задачи
Фирма «Мечта» производит широкий набор кондитерских изделий. Какие группы товаров Вы могли бы выделить для данного профиля? На какие сегменты потребителей Вы бы посоветовали ориентироваться фирме? Выберите какой-либо товар для проведения исследования и проведите сегментацию потребителей этого товара.
Ответ
Кондитерская фирма Мечта производит широкий набор кондитерских изделий: торты, печенья, пирожные, конфеты и т.д. Проведем исследование на примере производства фирмой Мечта тортов.
1. Определим принцип сегментирования рынка.
Проведем сегментирование по нововведенному принципу, т.к. при данном сегментировании учитывается: ново ввод для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, интенсивность потребителя, отношение к товару, степень готовности покупателя к восприятию товара.
2. Составными профилями полученных сегментов.
Профиль - приобретающие товар по особому случаю.
Данная группа потре...