Условие задачи
Используя приведенные в таблице данные (объем продаж, тыс. шт.) маркетинговых исследований рынка сбыта товара А, выполнить следующие операции.
(объем продаж, тыс. шт.)
Проведите сегментирование рынка товара А по двум критериям – признакам: возрасту и годовому доходу покупателей.
Определите границы целевого рынка и его долю в совокупном объеме продаж, взяв за критерий продажу не менее 10 тыс. товара А.
Выберите сегменты, на которые фирме следует направить максимальные маркетинговые усилия и ресурсы.
Ответ
Выделим сегменты с наибольшим объемом продаж. Если за критерий минимального объема продаж взять 10 тыс. автомобилей, то границы целевого рынка будут включать в себя 15 сегментов (Таблица Сегменты целевого рынка).
Потяни
