1. Главная
  2. Библиотека
  3. Маркетинг
  4. Компании Данон и Вимм-Билль-Данн выпускают различные виды йогуртов и являются прямыми конкурентами. Марки Активия (Данон)...
  • 👋 Решение задач

  • 📚 Маркетинг

решение задачи на тему:

Компании Данон и Вимм-Билль-Данн выпускают различные виды йогуртов и являются прямыми конкурентами. Марки Активия (Данон) и Чудо (Вимм-Билль-Данн) являются широко известными марками. После проведенных маркетинговых исследований компания Данон выяснила,

Дата добавления: 06.12.2023

Условие задачи

Компании Данон и Вимм-Билль-Данн выпускают различные виды йогуртов и являются прямыми конкурентами. Марки Активия (Данон) и Чудо (Вимм-Билль-Данн) являются широко известными марками. После проведенных маркетинговых исследований компания Данон выяснила, что:

 Исследования показали, что у марки Чудо, соотношение цены и качества лучше, чем у Активии. Менеджер по продуктовой линии «Йогурты Активия» предлагает снизить цену до 39,5 рублей (с НДС), чтобы улучшить свою конкурентную позицию. Он докладывает свои соображения коммерческому директору компании. Однако коммерческий директор не поддерживает мнение менеджера по продуктовой линии. Он считает, что цены надо оставить такими же или даже поднять, так как ценовая эластичность не позволит увеличить товарооборот на значительную величину. В компании обсуждают возможные варианты изменения цен. 

На текущий момент по «Активии» имеются следующие данные:

1.  В данный момент розничная цена составляет 46,9 руб., с 18% НДС. 

2.  Маржа розничной торговли  составляет 30% (от розничной цены). 

3.  Переменные затраты на один йогурт  20,0 руб.; 

4.  Постоянные затраты до­стигают 100 млн. руб. в год. 

5.  При нынешнем уровне цен продают 20 млн. штук. в год

Вопросы: 

1). Какой должна быть эластичность спроса по цене, для того, чтобы снижение цены не привело к падению маржинальной (валовой) прибыли?

2). Если бы решение принимали Вы – снизили бы Вы цену?

Ответ

1) Определим выручку от продажи йогуртов Активия:

20 млн. шт49,6 руб=938 млн. руб.

Выручка от Активвии за вычетом розничной маржи 938/1,3=721,538 млн. руб.

Выручка производителя без НДС 721,538/1,18=611,473 млн. руб.

Прибыль = В-Зпост-QЗпер.ед.

где Зпост = 100млн. руб. постоянные затраты

Q=20 млн. шт объем продаж

Зпер.ед=20 руб/ш...

Потяни

Сводка по ответу

  • Загружено студентом
  • Проверено экспертом
  • Использовано для обучения AI
  • Доступно по подписке Кампус+

Купи подписку Кампус+ и изучай ответы

Кампус Библиотека

  • Материалы со всех ВУЗов страны

  • 1 000 000+ полезных материалов

  • Это примеры на которых можно разобраться

  • Учись на отлично с библиотекой