Условие:
При оценке внешней среды коммерческого предприятия необходимо провести рассмотрение и анализ специфических факторов маркетинговой среды, находящихся вне предприятия, к которым можно отнести:
– объем рынка;
– направление (динамика) его развития;
– структурные элементы рынка;
– элементы макро и макросреды.
В процессе анализа внешней среды предприятия и рыночной конъюнктуры в целом, может быть использован ряд характеристических показателей.
В результате проведенного анализа внешней среды формируются конкретные предложения, направленные на совершенствование деятельности исходя из выявленных рыночных тенденций и перспектив, при этом должны учитываться внутренние возможности предприятия.
В процессе изучения внутренней среды организации рассматриваются производственный, технологический и трудовой потенциал предприятия, который служит основой для потенциальных изменений в рыночной деятельности компании.
Следует учитывать, что изучение и анализ потребителей должен затрагивать, как уже существующих клиентов, так и потенциально возможных, при этом всесторонней оценке подлежат факторы оказывающие существенное влияние на потребительское поведение:
