Составьте план маркетингового исследования спроса на товар соответствующей отрасли (таблица 4-1). План должен предусматривать следующие требования:
1. постановку задачи (оценку спроса или его прогноз, обоснованные гипотезы развития спроса, тип рынка);
2. выбор метода сбора информации;
3. выбор метода моделирования и прогнозирования.
Таблица 4-1
Вариант 3
Отрасль Фармацевтика
Ниже приведён пошаговый план маркетингового исследования спроса на фармацевтические товары согласно варианту 3 из таблицы 4-1.
Шаг 1. Постановка задачи исследования
Задача исследования заключается в оценке текущего спроса и прогнозировании его динамики в секторе фармацевтики. При этом необходимо:
– определить уровень существующего спроса на определённые группы фармацевтических товаров (например, инновационные препараты, генерики, товары OTC);
– обоснованно сформулировать гипотезы развития спроса, учитывая факторы, влияющие на отрасль (демографические изменения, уровень доходов населения...