Условие задачи
Телекомпания ООО «РИТМ» распространяла рекламный ролик совместной акции телекомпании и одной из торговых организаций.
В последующем, согласно Акту технической экспертизы, проведенной специалистами Федерального государственного унитарного предприятия «Свердловская государственная телевизионная и радиовещательная компания» было установлено, что рекламный ролик содержит пять видеовставок с текстом: «Сиди и смотри только РИТМ». Продолжительность каждой видеовставки – 0.04 секунды.
Антимонопольный орган возбудил дело о нарушении законодательства о рекламе в отношении телекомпании.
В ходе разбирательства было получено заключение психологической экспертизы, которое свидетельствует, что содержащаяся в видеовставке информация не осознается, но оказывает влияние на активность субъекта. Последствия воздействия видеовставок на психику изучены недостаточно и в силу этого мало предсказуемы, поэтому они могут представлять определенную потенциальную опасность для здоровья части телезрителей.
Кроме того, были получены следующие письменные объяснения телекомпании:
1. Указанная вставка несмотря на внешнюю, специально созданную для имиджа ролика схожесть с эффектом «25 кадра», таковым не является, т.к., во-первых, этот эффект исследовался для кинопоказа, во-вторых, кардинально отличался по техническим характеристикам (имел другую частоту показа, включал в себя дополнительные условия, как например, увязка ключевых слов с эмоционально-положительным моментом фильма и т.д.). Кроме того, необходимо отметить, что эксперименты с «25 кадром» так и не дали однозначных результатов.
2. Целью данной вставки являлось придание большего динамизма видеоряда при раскрутке проводимой Телекомпанией акции «Азарт», создание у зрителя интереса к содержанию ролика за счет периодически появляющейся вспышки, которую зритель может постараться прочитать. Подобные эффекты используются некоторыми мировыми каналами (например, Fаshion- ТУ).
3. Указанная вставка не оказывает особенного, не осознаваемого потребителем (зрителем) рекламы воздействия на его восприятие – при обычном просмотре вставка воспринимается как вспышка и ее воздействие не отличается от воздействия остального видеоряда ролика, некое «скрытое» воздействие здесь отсутствует. Если же зрителем был замечен текст, то это свидетельствует об усиленном, осознанном внимании к ролику, что и являлось целью его авторов.
Дайте мотивированное заключение по предложенной ситуации
Ответ
В соответствии с п. 1 ст. 3 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ О рекламе (далее Закон о рекламе) [1] реклама представляет собой информацию, распространенную любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованную неопределенному кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Под объектом рекламирования подразумевается товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивн...
