База задач по рекламе и PR

Раскройте тему: Особенности планирования размещения наружной рекламы.

ФАС РФ привлекла к ответственности телекомпанию, распространившую рекламный ролик следующего содержания: Показывают момент вручения кубка чемпиону гонок «Формула-1» финну Римми Кайконнену. Голос за кадром: «Все финны ужасно ме-е-е-дли-и-и-тельные. Просто ужасно». Показывают открывающуюся бутылку с напитком. «Но подзарядившись новым напитком «Speed», мы можем обогнать скорость звука» Показывают, как Кайконнен садится за руль гоночного болида и несется по трассе. «Попробуй новый «Speed» - и вперед!». 

По мнению ФАС РФ, в рекламном ролике показан процесс потребления алкогольной продукции, содержится призыв к совершению противоправных действий, используются оскорбительные образы в отношении национальности. Телекомпания возражала, указывая на то, что она является только рекламораспространителем, но не рекламодателем, что напиток «Speed», хотя и имеет сходные названия с алкогольном коктейлем «Spe-e-e-d», но является безалкогольным, что никакого процесса демонстрации и призыва к совершению противоправных действий в рекламе нет (изображен только процесс открывания бутылки с напитком), что, поскольку текст в ролике говорит гражданин Финляндии, то ни о каком использовании оскорбительных образов в отношении национальности речь идти не может. 

Решите дело.

Проанализируйте образцы наружной рекламы. Какие ошибки вы можете отметить? Предложите свои варианты оформления для данных компаний.

1) Наружная реклама типографии «Агат».

2) Наружная реклама кадрового агентства «Амплитуда».

Раскройте тему: "PR-технологии Роллтона, Коркунова"

Раскройте тему: "Задачи и содержание плана рекламной кампании"

Проведите анализ методов воздействия на аудиторию на примере рекламы Coca-Cola

Раскройте тему: "Основные стилистические приемы в рекламных текстах" на основе анализа какого-либо рекламного текста, выбранного самостоятельно.

Охарактеризуйте систему языковых средств рекламы, язык  рекламных текстов. Проведите обзор понятия  рекламы и ее структуры; рассмотрите ее цели и задачи; выявите языковые средства рекламы.

Раскройте тему: "Реклама как фактор дифференциации продукта". 

Объявление по телевидению: Вкладчикам КБ «Восточный» ставка по вкладам «пенсионный» повышена на три пункта».

 Является ли данное объявление рекламой?

Раскройте тему: "Понятие и особенности интернет-рекламы"

Подготовьте для магазина юридическое заключение о законности и последствиях подобных действий по модели IRAC

В магазине девушки, одетые в форму школьниц, раздавали листовки на которых было написано «я не пью ПИВО «Балтика» и поэтому учусь хорошо, кстати, сегодня Вам предлагается купить одну из 300 бутылок этого пива по цене 59 р. за бутылку».

Раскройте тему: «Имиджмейкинг как технология PR»

Директор салона красоты в телеинтервью, транслировавшимся на правах рекламы, заявил, что женщины, не пользующиеся их услугами, не могут считаться настоящими женщинами и, что качество услуг конкурентов не идёт ни в какое сравнение с рекламируемым. Определите, в чём состоит нарушение рекламного законодательства.

Опишите развитие связей с общественностью в России на современном этапе и в исторической ретроспективе.

Перечислите функции, цели и задачи рекламного текста.

Что такое слоган? 

Расскажите про основной текст в рекламном тексте, подписи и комментарии.

Расскажите подробно про заголовок и подзаголовок рекламного текста.  

Разработайте концепцию (модель) проекта "Разработка нового продукта".

Продукт - вяленое мясо под ТМ «Пиколини».

Фирма по выпуску джинсовой одежды разработала новую ассортиментную линию джинсовых костюмов, предназначенных для молодых, самостоятельных, деловых людей, которые покупают одежду в специализированных магазинах.

Проведенные маркетинговые исследования показали, что мужчин, которые покупают одежду этой фирмы можно разделить на 5 групп:

• Сторонники универсального потребления (приверженцы торговой марки, носят джинсы и на работе и дома);
• Сторонники традиционного потребления (следят за тенденциями моды, ведут ночной образ жизни);
• Покупатели, ориентирующиеся на цену (предпочитают покупать товар со скидкой);
• Приверженцы традиций (потребитель в возрасте старше 45 лет, совершает покупки в сопровождении жены);
• Сторонники классической моды и независимого образа жизни (любят делать покупки самостоятельно и в специализированных магазинах).

➣Выберите и обоснуйте рекламную стратегию.

➣Разработайте рекламный слоган для каждой категории.

➣Выберите оптимальные каналы распространения рекламы.

➣Предложите дополнительные мероприятия по рекламе для каждой категории клиентов.

В маленьком городе расположены два цветочных магазина «А» и «Б».

Магазин «А» использует следующие рекламные и маркетинговые мероприятия для продвижения своих товаров:

·         специальные букеты к 8 марту и 14 февраля;

·         реклама услуг по радио за неделю до каждого праздника;

·         рекламное напоминание детям о приближающемся празднике 8 марта;

·         рассылка цветных брошюр о свадебных букетах молодым женщинам;

·         размещение рекламного объявления в «Желтых страницах»;

·         отправка небольших букетов на первую годовщину свадьбы.

Разработайте для магазина «Б» инновационные, конкурентоспособные рекламные и маркетинговые мероприятия по продвижению своего товара.

Последние маркетинговые исследования образа жизни потребителей показали позитивную тенденцию в том, что «приготовление пищи должно занимать, как можно меньше времени».

Объясните, как такое отношение может повлиять на продажи следующих видов продуктов:

·         замороженных овощей;

·         рыбных консервов;

·         мясных полуфабрикатов.

Разработайте торговую марку для каждого из них

Компания «Х» решила сосредоточить свои усилия на международном рынке рекламы. Руководство компании понимает, что между американскими и азиатскими фирмами существует различия в культуре и менталитете, которое влияет на покупательское поведение.

Оцените отношение американской и японской компании к следующим вопросам:

·         ориентация на время;

·         принятие решения одним человеком или правило большинства;

·         ориентация на достижения результата;

·         ориентация на действие;

·         длительность и глубина делового сотрудничества.

Решение оформите в виде таблицы.