База задач по рекламе и PR

напиши мне длинным хорошим тектом с конкретными примерами 1. Разработать варианты информационных поводов для коммуникации с целевыми группами (5 примеров)
2. Разработать пресс-релиз по одному из предложенных информационных поводов
предприятия.

Соотнесите свойства рекламного текста и конкретные примеры их проявления

использование цветовых и шрифтовых выделений в тексте, звуковых эффектов и музыки

Ответ 1
преодоление защитного барьера потребителя и «навязывание» ему тех или иных образов и мыслей, эмоций и установок

Ответ 2
использование неполных предложений

Ответ 3
обращение к Я-идеальному

Ответ 4
использование слов-матрешек (Пора подкрепицца; такси Опельсин, такси Шевролёт и т.п.)

Ответ 5
демонстрация в рекламе того, что интересы и потребности человека имеют первостепенное значение

Ответ 6
использование рекламных персонажей, сконструированных под определенный архетип человеческого сознания

Определение какого понятия приведено ниже:

"Коммуникативная единица, функционирующая в сфере маркетинговой коммуникации для неличного оплаченного продвижения товара, услуги лица или субъекта, идеи, социальной ценности".

Соотнесите примеры и виды рекламных заголовков

Выбираете подарок дочери? Купите куклу L.O.L. Surprise по суперцене !

Ответ 1
Новейшая разработка в помощь хозяйке

Ответ 2
Выбрали не ту профессию?

Ответ 3
Все российские звезды пользуются только этим

Ответ 4

Укажите, как соотносятся понятия «торговая марка» и «бренд» (выберите все варианты ответа)

Task 2: Complete the sentences using the correct word from the box:
sound effects, dialogue, foley, atmosphere, top-down, bottom-up, location recording


_________ is the process of recording sounds at the actual place where a scene happens.
_________ artists create sounds like footsteps and breaking objects in a studio.
Clear _________ is important so the audience can understand what characters are saying.
_________ sounds help make the story’s world feel real and believable.
_________ sound design means one person controls all sound elements in a film.
_________ sound design focuses on creating unique and special sounds for specific actions.
Explosions and footsteps are examples of _________ used in films.

Выберете верные утверждения о выборе средства рекламы:
средство рекламы должно охватить наибольшее число потенциальных покупателей целевого сегмента
время выхода рекламного обращения должно выходить момента стимулирования
средство рекламы не обязательно должно обеспечивать периодичное и регулярное воздействие на покупателя.
рекламное обращение должно передать идею обращения с необходимой эффективностью воздействия на покупателя

Разработай план утренней информационно-развлекательной радиопрограммы для региональной аудитории, состоящий не менее чем из 5 рубрик. Приведите аргументы, обосновывающие эффективность вашего решения.

Задача: Провести интервью с "заказчиком" (преподавателем/куратором), чтобы получить вводную информацию о продукте/услуге, его ключевых особенностях, целях продвижения, целевой аудитории (предварительное описание), бюджете (предположительном) и ожиданиях от рекламной кампании.

Результат: Составленный подробный бриф, включающий:

Описание продукта/услуги.
Цели и задачи рекламной кампании (SMART цели).
Предполагаемое описание целевой аудитории (портрет).
Бюджетные ограничения (ориентировочные).
Ключевые сообщения, которые необходимо донести до аудитории.
Ожидания «заказчика» от результатов кампании. Распиши простым языком это задание
Интерпретируй это задание своими словами

Фирма планирует проведение рекламной кампании, целью которой является увеличение прибыли за счет роста продаж. Бюджет рекламной кампании составляет 45 000 руб. Ожидается, что эффект от проведения кампании будет иметь место в течение одного месяца. Информация о возможных каналах распространения рекламы представлена в табл. 6.9.

Таблица 6.9 – Информация о каналах распространения рекламы
Показатели Телевидение Газета Наружная реклама Интернет
Стоимость производства рекламы, руб. 15 000 2 000 15 000 5 000
Стоимость размещения рекламы, руб. 30 000 10 000 10 000 4 000
Охват аудитории, чел. 300 000 30 000 200 000 3 500
Доля целевой аудитории, % 10 15 10 80
Отклик целевой аудитории, %
(оптимистический сценарий) 4 10 3 15
Отклик целевой аудитории, %
(пессимистический сценарий) 1 3 1 0
Вероятность реализации оптимистического сценария, % 70 80 60 50

Охват аудитории показывает, сколько человек потенциально смогут увидеть рекламу, распространяемую с помощью каждого из каналов. Доля целевой аудитории показывает, какая часть охваченной аудитории заинтересуется рекламным сообщением. Отклик целевой аудитории показывает, какая часть целевой аудитории положительно отреагирует на рекламу, станет новыми потребителями фирмы и совершит покупку в течение месяца (в размере среднего чека).
Среднемесячные показатели деятельности фирмы до начала рекламной кампании представлены в табл. 6.10.

Таблица 6.10 – Среднемесячные показатели деятельности фирмы
Показатели Значения показателей
Объем продаж, руб. 75 000
Переменные затраты на 1 руб. выручки, коп. 83
Постоянные затраты, руб. 77 500
Количество покупателей, чел. 2 000

Постройте дерево решений и составьте оптимальный план рекламной кампании, позволяющий с наибольшей вероятностью максимизировать прибыль фирмы.

1. Что такое медиамикс?
2. В каких случаях необходимо использовать медиамикс?
3. Какие медиа могут быть использованы при проведении
коммуникационной кампании по продвижению телеграм канала "Хук Варги"(телеграм канал наполнен новостями из мира водного поло, спортивными мемами, видео обзорами, ссылками на трансляции)?
4. Как медиамикс влияет на целевую аудиторию?
5. Что вам необходимо учитывать при работе над медиамиксом как
частью вашей коммуникационной кампании по продвижению телеграм канала Хук Варги?

Вы – менеджер по рекламе в компании по продаже строительных
материалов. Вам поручили срочно подготовить рекламную продукцию к
выставке, которая откроется через три недели. Нужно выбрать
полиграфическую фирму, которая сможет быстро и качественно изготовить
рекламный буклет компании (тираж – примерно 300–500 экземпляров). Вы
обзвонили три фирмы и собрали следующую информацию.
Фирма А. Может изготовить буклет за две недели, если вы предоставите все
материалы: текст, фотографии, рисунки. Макет, который разрабатывает художник
фирмы А, обязательно согласовывается с заказчиком. Минимальный тираж заказа
– от 100 экземпляров. Фирма находится на другом конце города, добираться до нее
около полутора часов, своих курьеров нет. Цена средняя, приемлемая для вашей
компании. Качество полиграфии хорошее.
Фирма В. Может изготовить буклет в сжатые сроки – за четыре дня. Макет они не
разрабатывают, вы должны предоставить свой. Этапа его согласования с
заказчиком нет. Фирма находится недалеко от вашего офиса, в 20 минутах ходьбы.
Своих курьеров нет, нужно ехать самому. Минимальный тираж, который можно
заказать, – от 300 экземпляров. Цена изготовления очень низкая. Качество
полиграфии среднее.
Фирма С. Срок изготовления – 2,5 недели (очень много заказов). Минимальный
тираж, который можно заказать, – от 500 штук. Есть свой художник, который
может помочь разработать макет, подскажет, какие фотографии, рисунки
подойдут, и согласует макет с заказчиком. Если есть необходимость, фотограф
компании выезжает к клиенту и делает необходимые снимки нужного качества.
Фирма находится далеко, в полутора часах езды, но есть своя курьерская служба, и
готовые буклеты доставляют по любому адресу. Цена очень высокая. Качество
полиграфии отличное.
Запишите в таблицу критерии, по которым вы будете выбирать фирму, где
разместите свой заказ. Расставьте веса критериев. Оцените по каждому критерию
каждый из вариантов. Выберите наиболее оптимальный вариант.

Задание:
Выбери любую организацию (фирму, структуру, компанию, проект) и проанализируй по представленному плану. Принять участие в деятельности организации. Подготовить отчет и презентацию.
План анализа компании:
1.1 Полные выходные данные (название, направление деятельности, форма собственности, организационная форма, учредители, юридический и фактический адрес, руководство, структура организации)
1.2 Анализ рекламной и СО-деятельности
- в интернете: сайт/паблики в соц.сетях и мессенджерах, блогеры/инфлюенсеры, акции и пр.)
- и не в интернете: корпоративная идентичность (фирменный стиль/внутрикорпоративный PR), медиарелейшнз (MR/взаимодействие со СМИ), специальные мероприятия, GR, спонсорство, благотворительность, партнёрство/калобарации и др.)
1.3. Рекомендации по продвижению компании

Прочтите приведенный ниже текст о медиасфере. Используйте каждое слово или фразу один раз, чтобы заполнить пробелы. Media Quiz

editorials, bylines, scoop, prime time, public service announcement, embedded reporters, paparazzi, sponsors, copy editors, target audience, anchormen and anchorwomen, journals, tabloids, public TV, cable TV, billboard

There’s no doubt that the media plays a huge role in everyone’s life. From driving down the freeway and seeing a _____________ to looking at photos of celebrities taken by _________ in the _________ at your local supermarket, everyone is someone’s ______________ for advertising. You would think that one way to avoid ads would be by watching ___________. Yet, many TV stations have ____________ as well. For example, if you watch ____________ during ____________, you’ll be bombarded with the paid-for commercials.
However, some media isn’t so bad. You can subscribe to quarterly academic ______________. Their articles are reviewed by _____________, and the writing is often excellent. In newspapers, feel free to check the _____________ on the articles. They will provide you with the author's name and sometimes even with a link to his or her social media. Or, you can read _____________ to get important opinions on trending news. Another idea is to follow certain TV stations, as many of them have great news coverage. They often have _______________ who visit war zones and cover the news on the scene. It is called a ___________ if a TV channel is the only one reporting on a story. To get an overview of the day’s news, you can also listen to the ___________ presenting the main stories of the day. Finally, many people also depend on the TV stations to provide ___________________ in case of an emergency.

📝 Задание: Разработка медиастратегии интегрированной коммуникационной кампании
Цель:
Продемонстрировать понимание принципов интегрированных коммуникаций (IMC), а также умение разрабатывать согласованную PR- и рекламную стратегию для продвижения продукта, события или бренда.

📖 Условие:
Представьте, что вы — PR-специалист или маркетолог агентства, которому поручено продвинуть:
открытие арт-выставки современного художника

🔍 Задание включает:

Анализ ситуации:

Описание продукта/события

Целевая аудитория (сегменты)

Конкурентная среда

Цели коммуникационной кампании:
Цель должна быть измеримой например купить 4 картины
Что должны знать, чувствовать и делать люди после кампании?

Ключевое сообщение и позиционирование:

Единая идея, идея должна быть достижимой

Тональность, образ бренда

Каналы коммуникации:

Реклама (форматы и площадки)

PR (медиа, инфлюенсеры, мероприятия)

Цифровые каналы (соцсети, контент-маркетинг)

ATL/BTL/TTL — какие используются и почему

Медиаплан (основной):

Что публикуется, где, когда

Пример таблицы с каналами и форматами

Оценка эффективности:

Какие метрики будут использоваться

Как будет оцениваться результат (PR vs реклама)

Выберите в качестве объекта исследования и описания рекламную и PR-деятельность по продвижению собственного креатива аксессуары для профессионального использования в сфере работы (например, аксессуары для поваров в ресторанах). Опишите по 5+ видов нисходящих и восходящих коммуникаций в ходе вашей рекламной и PR-кампании, как внешних, так и внутренних.

На основе открытых данных и отраслевых стандартов приблизительно оцени бюджет PR-мероприятий компании «Капитал Лайф».

Опишите часовое программное колесо утреннего эфира радиостанции «Звезда». Для этого подсчитайте объем новостных блоков, музыки, рекламных сообщений, разговорных передач, охарактеризуйте порядок их расположения в эфире.

A CV should be …
Вопрос 8Выберите один ответ:

bright and colorful

universal for all vacancies

customized according to specificity of a potential employer

long and very much detailed

Which are parts of a CV?
Вопрос 9Выберите один или несколько ответов:

education

political views

key skills

professional experience

As you write a resume you should …
Вопрос 6Выберите один ответ:

use informal vocabulary

nothing is right

use concise and informative sentences

use long and complicated sentences

You should always ___________ each letter to fit the specific job for which you are applying. After all, an effective cover letter must illustrate how your experience matches up to the requirements outlined in the job listing.

Guess which word is missing:
Вопрос 19Выберите один ответ:

customize

make

choose

attach

Задание: Разработка медиастратегии интегрированной коммуникационной кампании
Цель:
Продемонстрировать понимание принципов интегрированных коммуникаций (IMC), а также умение разрабатывать согласованную PR- и рекламную стратегию для продвижения продукта, события или бренда.
Условие:
Представьте, что вы — PR-специалист или маркетолог агентства, которому поручено продвинуть:
вариант 2: открытие арт-выставки современного художника

Задание включает:

Анализ ситуации:

Описание продукта/события

Целевая аудитория (сегменты)

Конкурентная среда

Цели коммуникационной кампании:

Что должны знать, чувствовать и делать люди после кампании?

Ключевое сообщение и позиционирование:

Единая идея(идея должна быть достижимой)

Тональность, образ бренда

Каналы коммуникации:

Реклама (форматы и площадки)

PR (медиа, инфлюенсеры, мероприятия)

Цифровые каналы (соцсети, контент-маркетинг)

ATL/BTL/TTL — какие используются и почему

Медиаплан (основной):

Что публикуется, где, когда

Пример таблицы с каналами и форматами

Оценка эффективности:

Какие метрики будут использоваться

Как будет оцениваться результат (PR vs реклама)

создать таблицу «Общая таблица коммуникационной стратегии школы танцев»
столбцы - Канал, Описание, Сроки, Периодичность, Бюджет
онлайн каналы - социальные сети, веб сайт, рассылки; оффлайн каналы флаеры, листовки, печатные объявления, радио и местная пресса) ; 1. Медийное взаимодействие:
• подготовка пресс-релизов для локальных информационных ресурсов (см. приложение 9);
• организация публикации интервью директора школы в печатных изданиях;
• привлечение руководителя к участию в эфирах радиостанций или телевизионных программ.
2. Организация специальных событий:
• проведение открытых уроков для широкой публики; организация мастер-классов по различным направлениям; проведение массовых танцевальных флешмобов;
• реализация благотворительных инициатив; участие коллектива школы в городских культурно-развлекательных мероприятиях.
3. Налаживание партнерских отношений:
• взаимодействие с учреждениями культуры города - спортивно-оздоровительными центрами, общеобразовательными школами или вузами - для расширения базы клиентов;
• установление контактов с лидерами мнений: приглашение известных специалистов по танцам или популярных блогеров к сотрудничеству посредством участия в школьных событиях с последующим освещением данного опыта на их платформах.
4. Разработка акций и специальных предложений:
• инициирование пробных занятий со скидкой для новых учеников через информационные каналы пиара;
• проведение творческих конкурсов или розыгрышей среди участников мероприятий - такие активности способствуют привлечению внимания к школе и повышают вовлеченность аудитории
5. Местная реклама:
• Распространение рекламной продукции