База задач по рекламе и PR

Проанализируйте рекламу, размещаемую на телевидении, в печатных периодических зданиях, в сети «Интернет» и выпишите примеры социальной рекламы, политической рекламы, рекламы табачной продукции, рекламы с участием несовершеннолетних.

Задание:
Кейс: Антикризисный PR для бренда, столкнувшегося с
репутационным скандалом.
Проблематика: По итогам 2023 года «Газпром» зафиксировал чистый
убыток в размере 583,1 млрд рублей, что стало первым убытком компании за
25 лет. В результате энергетическая компания стала самой убыточной
компанией в 2023 году по версии Forbes. Это вызвало негативную реакцию
со стороны инвесторов, партнеров и общественности, поставив под сомнение
устойчивость и эффективность компании.


Цель: Разработать антикризисную PR-стратегию, направленную на
восстановление доверия инвесторов, партнеров и общества, а также на
улучшение финансового и репутационного положения компании.
Задачи:
1. Выбор подходящих методов анализа кризиса:
Изучите причины кризиса и его последствия для разных аудиторий.
Определите методы анализа общественного мнения, такие как
медиамониторинг, опросы или анализ упоминаний в социальных сетях.
Обоснуйте, почему выбранные методы помогут в понимании проблемы,
представьте новостную выборку, рейтинг упоминаний, ссылки на
профильные источники.
2. Разработка PR-стратегии:
Предложите конкретные шаги по восстановлению репутации компании.
Определите целевые аудитории (инвесторы, общественность, партнеры) и
способы коммуникации с каждой из них. Укажите, как будет строиться
работа в короткой и долгосрочной перспективе.
3. Использование современных методов восстановления репутации:
Рассмотрите применение следующих инструментов: краудсорсинг,
социальные сети (активное присутствие с акцентом на прозрачность);
корпоративная социальная ответственность (КСО) – участие в экологических
или социальных проектах. Обоснуйте, какие из методов наиболее
эффективны для данного кейса.
4. Создание антикризисной коммуникационной кампании:
Разработайте концепцию кампании, включая ее слоган, ключевые сообщения
и каналы распространения информации. Объясните, как предложенные шаги
помогут компании восстановить доверие.
Критерии оценивания работы:
1. Соответствие техническому заданию;
2. Креативность, оригинальность замысла;
3. Комплексность и разнообразие решений;
4. Наличие структуры и логичности работы;
5. Возможность реализации.

Клиент поставил перед нами задачу организовать PR-кампанию нового товара – аппаратуры для откачки нечистот на дачных участках. Какие виды PR будете использовать? Торговый, медиарилейшнз, политический

15. Fill in the gaps with the words from the box:
\begin{tabular}{|cccc}
\hline take action individual places headlines to identify \\
\hline
\end{tabular}

Creating ads avoid 1 \( \qquad \) set in all capital letters. Typography is the key to effective communication: our eyes and brains are conditioned 2 \( \qquad \) lower case letters and words. Familiar looking words are glanced over with full comprehension.

We also read words by the shape of the word, not by reading 3 \( \qquad \) letters. Ascenders and descenders give distinctive shapes to words; all caps make most words look the same. People expect to see certain objects in certain 4 \( \qquad \) , so they look for them there. Consistency in ads is important because most readers must be exposed to an ad seven times before they notice it or 5 \( \qquad \) on it. Make sure you have consistent ads which place important information where readers expect to see it.

создай смету проведения рекламной кампании с учётом оплаты труда работников, стоимостью производства 2х видео роликов, наружной рекламы, таргетированной рекламы и баннерной рекламы и публикации постов

Задача: разработать пакет медиасобытий для одного субъекта

Субъект: региональное отделение политической партии в Алтайском крае («Единая Россия», ЛДПР, КПРФ, «Коммунисты России», «Справедливая Россия – За Правду», «Новые люди»), в том числе – ее подразделения, структурные единицы, отдельные лица. Каждый студент выполняет задание индивидуально, даже если выбрана одна и та же партия.

Задание состоит из двух частей. Нужно придумать три инфоповода и разработать модель пресс-конференции для субъекта и описать их. Все материалы нужно свести в один файл и аккуратно оформить, чтобы их было приятно читать. Не забудьте указать, кто выполнил работу и для какого субъекта.

ИНФОПОВОДЫ

Придумать три информационных повода (события) и написать по каждому техническое задание для СМИ (различные варианты ТЗ будут опубликованы в курсе).

Выезд (проверка, мониторинг). Выезд представителей партии на объект (серию объектов) для проверки, изучения, расследования, оценки. Может оцениваться что угодно – от строительства школы до шаурмы в уличных ларьках, но тема должна быть связана с актуальными программными задачами партии и повесткой нашего региона.
Уличная акция. Пикет/митинг/собрание любого характера в соответствии с тематикой работы партии и региональной повесткой.
Участие в сессии законодательного собрания или районного/городского совета депутатов. Можно использовать реальные повестки прошедших или будущих сессий, размещенные на официальных сайтах представительных органов региона. Учтите, что участие означает какое-либо выступление.
Обычно ТЗ включает в себя основную мысль мероприятия (ракурс, под которым мы смотрим на событие), дату, время и место события, ФИО и должности спикеров, тайминг (при необходимости). Содержательная часть ТЗ обычно построена по типу новости. В нее вложены все смыслы и акценты, которые мы вкладываем в событие, а также справочная информация. Также в ТЗ отдельно выделены примерные цитаты спикеров (спикеров должно быть не больше трех, обычно – один-два). Также в ТЗ включается контактное лицо (пресс-секретарь).

What is the purpose of a "hook" in a presentation?
Один верный ответ

1 To summarize the presentation


2 To provide a detailed analysis of the topic


3 To grab the audience's attention at the beginning


4 To conclude the presentation effectively

The…with the biggest impact was
probably the television. It was invented by a Scottish man, John Logie Baird. The first televised pictures were…over a short distance in 1924, and his
invention was formally demonstrated at the Royal Institute two years later. The pictures on the screen were
not…,but the viewers could see that they
were human faces, and they could see their eyes opening
and…. In 1928, images were sent from
Britain to America, and later, to a ship 1,500 miles out to sea. In the same year, the first colour images were sent.
The first 'seeing-in sets' were…
that same
year. For £25 (£1000 in today's money), people in their homes could watch moving images that were sent from a
Broadcasting…
Заполни пропуски предложенными словами
closing
sold
clear
sent
invention
station

Создайте сценарий развития ситуации, при которой информация о Nike Football Campaigns (серия «Write the Future», 2010) быстро распространяется от одного потребителя другому («сарафанное радио»). Что должно стать причиной такой передачи информации?

6. Match the definitions to the words:
1) … is a frame which supports the painting during its progress.
2) … is a copy of a work of art.
3) … is any public announcement designed to sell goods or publicize an event.
4) … is a large printed picture..
5) … is a picture or diagram used to explain or decorate a text.
6) … is the visual arts based on drawing or the use of line.
7) … is a mental picture of someone or something produced by the imagination or memory.
8) … is the ideas, customs, and art of a particular society.
9) … is a state of peaceful agreement and cooperation.
10) … is the study of the rules and principles of art.
11) … is a branch of commercial enterprise concerned with the manufacture of a specified product.
12) … is the study of the relationship between workers and their environment.
13) … is a person who buys goods or uses services.
14) … is a distinct feature or element in a problem or situation.
poster, industry, reproduction, aesthetics, culture, advertisement, aspect, image, ergonomics, harmony, easel, consumer, illustration, graphic arts

Вам необходимо прорекламировать выбранный Вами район Москвы. Для исследования подойдет любой район на юго-востоке города Москвы. Определить целевую аудиторию для рекламы. На кого Ваша реклама ориентирована. Зачем Вы это делаете? Что и кому Вы рекламируете?
Также необходимо выбрать или придумать для себя Заказчика. Кто Ваш клиент: государство, федеральные или региональные власти? Местное самоуправление (сейчас это называется публичная власть), бизнес, локальные соседские сообщества, общественные организации, индивидуальные предприниматель, политик на выборах, частное лицо?

Также важно придумать где Вы рекламируете свой район: в интернете, на баннерах на проспектах, в рекламах в почтовых ящиках в жилых домах, на ТВ? Обоснуйте это.

Итак: у вас должно быть четкое понимание об:
- Объекте - районе, местности с определёнными границами
- Что Вы в нем рекламируете (идентичность, «Находка»)?
- Кто Ваш Заказчик?
- Какая Ваша Целевая аудитория?
- Какими средствами и где Вы это делаете?
Из всех составляющих: местность и ее «Находка», Заказчик, целевая аудитория, способ рекламы - объективно существует только первое: местность. Исследование района даст ключ к творческой придумке всего остального

В чем заключается содержание разделов исследования коммуникации (по модели Г.Лассуэлла)? Охарактеризуйте каждый из них: анализ управления процессами коммуникации, анализ содержания передаваемых сообщений, анализ средств и каналов, анализ аудитории, анализ результатов коммуникационного воздействия.

Укажите, какие из нижеперечисленных этапов входят в классический цикл медиааналитики. Выберите несколько вариантов:
Анализ массива данных
Агрегирование и обработка массива данных
Составление стратегии реагирования
Мониторинг
Создание аналитического документа
Прописывание тезисов и линий для отработки
Визуализация информации

Проанализировать и охарактеризовать медиасистему Нидерланды ( печатные, аудиовизуальные, новые медиа). К какому типу журналистики принадлежит, на ваш взгляд, медиасистема данного государства?

Задание 2. Вы – менеджер по рекламе в компании по продаже строительных материалов. Вам поручили срочно подготовить рекламную продукцию к выставке, которая откроется через три недели. Нужно выбрать полиграфическую фирму, которая сможет быстро и качественно изготовить рекламный буклет компании (тираж – примерно 300–500 экземпляров). Вы обзвонили три фирмы и собрали следующую информацию. Фирма А. Может изготовить буклет за две недели, если вы предоставите все материалы: текст, фотографии, рисунки. Макет, который разрабатывает художник фирмы А, обязательно согласовывается с заказчиком. Минимальный тираж заказа – от 100 экземпляров. Фирма находится на другом конце города, добираться до нее около полутора часов, своих курьеров нет. Цена средняя, приемлемая для вашей компании. Качество полиграфии хорошее. Фирма В. Может изготовить буклет в сжатые сроки – за четыре дня. Макет они не разрабатывают, вы должны предоставить свой. Этапа его согласования с заказчиком нет. Фирма находится недалеко от вашего офиса, в 20 минутах ходьбы. Своих курьеров нет, нужно ехать самому. Минимальный тираж, который можно заказать, – от 300 экземпляров. Цена изготовления очень низкая. Качество полиграфии среднее. Фирма С. Срок изготовления – 2,5 недели (очень много заказов). Минимальный тираж, который можно заказать, – от 500 штук. Есть свой художник, который может помочь разработать макет, подскажет, какие фотографии, рисунки подойдут, и согласует макет с заказчиком. Если есть необходимость, фотограф компании выезжает к клиенту и делает необходимые снимки нужного качества. Фирма находится далеко, в полутора часах езды, но есть своя курьерская служба, и готовые буклеты доставляют по любому адресу. Цена очень высокая. Качество полиграфии отличное. Запишите в таблицу критерии, по которым вы будете выбирать фирму, где разместите свой заказ. Расставьте веса критериев. Оцените по каждому критерию каждый из вариантов. Выберите наиболее оптимальный вариант.

Проанализировать стоимость рекламы в текущем году на радиостанциях в регионе и на федеральном канале. Стоимость за ролик и указать его хронометраж

Выбрать логотип и товарный знак конкретной организации. Проанализировать композиционные приемы, использованные для их построения. На основе анализа разработать фирменный стиль для выбранной организации и три носителя фирменного стиля.
Фирменный стиль в основе должен содержать сочетание фирменного знака, логотипа и фирменного шрифта. Носителями фирменного стиля являются фирменная документация, одежда, упаковка, товар, транспортные средства и т.д.

ООО «Нева», выпускающее алкогольную продукцию, выступило одним из спонсоров, проводимых для детей – инвалидов праздничных новогодних представлений.
Организатором проведения новогодних представлений по договору с государственным бюджетным учреждением «Детский дом № 5» выступило ООО «Досуг».
В зале, где проводились представления, были размещены щиты с изображением фирменного знака ООО «Нева» без указания его наименования и его реквизитов, как юридического лица (в т.ч. как изготовителя алкогольной продукции).
Телекомпания АО «ТВ-12» регулярно велись телерепортажи с детских праздников, в которых показывались и щиты с фирменным знаком ООО «Нева».
Антимонопольный орган принял решение, в котором признал телерадиокомпанию нарушителем законодательства о рекламе, считая, что она распространяла рекламу алкогольных напитков.
Определите круг нормативных актов, подлежащих применению в конкретной ситуации по кругу отношений и субъектному составу. Определите наличие (отсутствие) рекламной информации в конкретной случае с учетом всех возможных объектов и способов рекламирования, а также субъектов рекламных отношений. Определите какие обязательные и специальные требования к рекламе должны соблюдаться в предложенной ситуации. Определите, какие требования к рекламе и какими субъектами нарушены (дайте квалификацию ненадлежащей рекламы). Оцените законность решения антимонопольного органа. Какой акт(ы) и в отношении каких субъектов вправе вынести антимонопольный орган на основании принятого решения по факту совершения ненадлежащей рекламы.

Прочитайте пресс-релиз и проанализируйте его по плану:
1. опишите типологический профиль текста;
2. определите стратегию и ее вид,
3. определите жанр текста и логико-композиционную модель его построения,
4. проанализируйте основную структуру текста и дайте характеристику основных ее элементов,
5. охарактеризуйте языковые приемы и приемы визуализации,
6. дайте характеристику медийной составляющей текста.

Текст пресс- релиза:
«Мир глазами звёзд»: Галерея «Вояж» представляет уникальную фотовыставку

20 июня в 16:00 на площадке галереи «Вояж» по адресу г. Москва пер. Лаврушенский д.10 состоится торжественное открытие групповой фотовыставки «Мир глазами звёзд», которая будет проходить с 20 июня по 1 июля 2020 года, и где звёзды российского шоу-бизнеса раскроют тайны своих путешествий.
В открытие фотовыставки примет участие тревел-журналист и главный редактор журнала «National Geographic Traveler» Александр Железняк, а также авторы, чьи работы представлены на выставке: Эдвард Бил, Ольга Бузова, Дава, Филипп Киркоров, Тимати, Джиган , Оксана Самойлова и другие. Все они расскажут публике о том, где и при каких порой удивительных обстоятельствах были сделаны их работы.
На выставке любой желающий сможет увидеть снимки самых красивых и удивительных мест планеты, сделанные как профессиональными фотографами и журналистами, так и нашими звёздами российской эстрады. Всех авторов работ объединяет их активная деятельность в шоу-бизнесе: все они активно путешествуют по миру и делятся своими материалами с интернет-аудиторией в своих аккаунтах в социальных сетях.
«Эта выставка — уникальная возможность увидеть мир глазами известных людей, которые активно путешествуют и делятся своими впечатлениями с миллионами своих подписчиков» - подчеркнул Александр Железняк, участник проекта, тревел-журналист и главный редактор журнала «National Geographic Traveler».
Отметим, что галерея «Вояж» — это место, где искусство встречается с любовью к путешествиям. Они проводят выставки, которые позволяют посетителям увидеть мир глазами талантливых художников и фотографов. Их цель - вдохновить людей открывать для себя новые горизонты и делиться своими впечатлениями.
Вход свободный!
Ждем Вас на выставке!

Составьте список СМИ в Новосибирске. в которых освещается деятельность организаций сферы гостеприиимства.

Раскройте тему: Особенности планирования размещения наружной рекламы.

ФАС РФ привлекла к ответственности телекомпанию, распространившую рекламный ролик следующего содержания: Показывают момент вручения кубка чемпиону гонок «Формула-1» финну Римми Кайконнену. Голос за кадром: «Все финны ужасно ме-е-е-дли-и-и-тельные. Просто ужасно». Показывают открывающуюся бутылку с напитком. «Но подзарядившись новым напитком «Speed», мы можем обогнать скорость звука» Показывают, как Кайконнен садится за руль гоночного болида и несется по трассе. «Попробуй новый «Speed» - и вперед!». 

По мнению ФАС РФ, в рекламном ролике показан процесс потребления алкогольной продукции, содержится призыв к совершению противоправных действий, используются оскорбительные образы в отношении национальности. Телекомпания возражала, указывая на то, что она является только рекламораспространителем, но не рекламодателем, что напиток «Speed», хотя и имеет сходные названия с алкогольном коктейлем «Spe-e-e-d», но является безалкогольным, что никакого процесса демонстрации и призыва к совершению противоправных действий в рекламе нет (изображен только процесс открывания бутылки с напитком), что, поскольку текст в ролике говорит гражданин Финляндии, то ни о каком использовании оскорбительных образов в отношении национальности речь идти не может. 

Решите дело.

Проанализируйте образцы наружной рекламы. Какие ошибки вы можете отметить? Предложите свои варианты оформления для данных компаний.

1) Наружная реклама типографии «Агат».

2) Наружная реклама кадрового агентства «Амплитуда».

Раскройте тему: "PR-технологии Роллтона, Коркунова"