«Я просто начала вести блог»: как студенческое хобби стало профессией

Иногда карьера может начаться довольно буднично и с обычных вещей: ты просто заводишь блог, снимаешь первые ролики, пробуешь разные форматы без чёткого плана и стратегии. Но в какой-то момент контент выстреливает, и ты понимаешь: любимое дело может действительно стать началом профессионального пути.

Так было и у Леры. Она училась в университете, занималась творчеством, участвовала в студенческих проектах и постепенно погружалась в соцсети.

А дальше случился тот самый эффект бабочки: один ролик привёл к следующей возможности, она — к новой роли, а та в итоге стала профессией. Мы попросили Леру рассказать, как всё происходило — от первых видео и сомнений в себе до работы в SMM.

— Давай начнём с самого начала. Где ты училась и чем занималась?

В 2020 году я поступила в университет на художника-аниматора — я всю жизнь рисовала и думала, что хочу связать с этим жизнь. Но потом взяла академический отпуск и за это время многое переосмыслила. В том числе поняла, что не хочу превращать рисование в работу и лучше оставлю его как хобби.

За это время я стала больше интересоваться соцсетями, поэтому перевелась и в итоге окончила направление «Реклама и связи с общественностью».

Ещё с первого курса я была активистом в студсовете: работала в комитете свободных искусств, где мы организовывали выставки, в том числе экологические, и сотрудничали с людьми с ограниченными возможностями — например, сделали выставку их картин во Владимирском дворце.

А потом знакомый предложил мне работу координатора культурных проектов в «Петербург Концерт». Там я уже начала работать с соцсетями и увидела, что они действительно могут приносить результат: благодаря работе с ними на мероприятия стало приходить больше гостей.

Как блог стал первым шагом к карьере в SMM

— Как ты пришла к блогу и что в нем было?

В какой-то момент мне захотелось развивать не только клиентские бренды, но и себя. Поэтому я начала активнее вести собственные соцсети и развивать блог.

Сначала это была просто ещё одна творческая площадка: я снимала, пробовала разные форматы, училась говорить на камеру, монтировать видео, придумывать идеи. Я вообще не воспринимала это как работу или карьеру — мне было просто интересно.

Но постепенно я стала замечать, что у меня что-то получается. И тогда впервые появилась мысль: а что, если попробовать развиваться в этом дальше? Что, если превратить моё хобби в возможность развиваться в соцсетях, работать с брендами и постепенно превратить блог в профессию?

От первой рекламы до работы контент-креатором

— Как ты получила первую рекламную интеграцию, и как она изменила твоё отношение к блогу?

Первая интеграция — и так получилось, что это было предложение от Кэмпа — стала моей первой рекламой вообще. До этого мне никто из брендов не писал. Поэтому я была в шоке: «Вау, это что вообще? Меня действительно выбрали? Я уже достойна рекламы?»

До этого были только небольшие бартерные истории, а здесь всё было по-настоящему: ТЗ, сценарий, согласование, съёмка, монтаж. Причём это был первый ролик, который я действительно серьёзно монтировала. До этого я почти не занималась монтажом и чаще снимала всё одним дублем.

Именно тогда я впервые почувствовала, что блог может быть не просто творчеством для себя, а настоящей профессией, на которой я ещё смогу и заработать.

Эта первая интеграция стала для меня точкой, после которой я начала смотреть на блог по-другому. Впервые появилась мысль: кажется, это может быть не просто хобби.

— Как получилось, что после одной интеграции тебе предложили стать креатором бренда? Как ты отреагировала?

Сначала я вообще подумала, что это разводняк. Я увидела сообщение в TikTok только спустя некоторое время и такая: «Не-не-не, ну не может быть». А потом посмотрела на условие — 60 роликов в месяц — и подумала: «У меня учеба, диплом. Я просто не вывезу».

Но в итоге согласилась и довольно быстро поняла, что зря боялась. Да, в начале креаторство занимало больше времени, но потом я набила руку и снимала сразу несколько роликов в день наперед.

Я начала постоянно замечать идеи вокруг себя: «Вот здесь можно сделать хук», «Вот из этого получится ролик», «А эту мысль можно подать так». И в какой-то момент уже не думала, где взять 60 тем для роликов, а просто жила в этом процессе и постоянно видела контент вокруг себя.

— Что помогло тебе понять, что ты действительно хорошо справляешься?

Больше всего, конечно, мне помогли результаты и достижение KPI. Когда я только начинала, я очень боялась, что не смогу выйти за рамки фиксированного оклада и не наберу нужное количество просмотров. Но с каждым месяцем показатели становились всё выше, KPI удавалось выполнять, и в какой-то момент я подумала: «Значит, я реально что-то умею. Я что-то понимаю».

Для меня это было очень важным моментом, потому что вместе с результатами пришла уверенность в себе. Я начала не просто делать ролики, а чувствовать, что понимаю, почему они работают и что я могу на это влиять.

Даже когда я защищала диплом, жалела, что не выбрала тему про социальные сети. За время креаторства я настолько погрузилась в эту сферу, что уже чувствовала себя в ней гораздо увереннее.

Как перейти из контент-креатора в SMM-специалиста

— Ты задумывалась о том, чтобы работать не только креатором, а стать частью команды бренда?

На самом деле эта мысль появилась у меня довольно рано. Когда я только стала креатором, я думала, что со временем смогла бы, например, координировать работу других креаторов.

Я замечала в их работе моменты, которые можно было улучшить, и я хотела помочь. Но при этом был сильный синдром самозванца: «Куда я полезу кого-то учить?»

В итоге получилось даже интереснее. Потому что когда я начала предлагать идеи и проявлять инициативу, мне предложили не просто взять на себя дополнительные задачи, а присоединиться к команде уже в роли SMM-специалиста.

Мне предложили эту позицию в мае, но у меня как раз была подготовка к защите диплома. Я понимала, что не смогла бы совмещать работу 5/2 с завершением учебы. Мне хотелось выполнять задачи качественно, а не хвататься за всё сразу.

Поэтому сама предложила вернуться к этому вопросу через пару месяцев. Так и получилось: в июле, уже после защиты, я полностью перешла в SMM.

— Что ты почувствовала, когда тебе предложили стать SMM-специалистом?

Креаторство было для меня любимой подработкой — творчество, которое приносило деньги.

А SMM — это уже серьёзная взрослая работа. Здесь ты отвечаешь не просто за то, чтобы ролик набрал побольше просмотров. Ты думаешь о бренде, о его позиционировании, о том, какую ассоциацию он должен вызывать у человека.

Сейчас я уже думаю не только: «Залетит этот ролик или нет?», но и о том, каким вообще студенты видят Кэмп и почему должны его запомнить.

— Что из опыта блогера и креатора оказалось особенно полезным в новой роли?

Понимание того, как работает вирусный контент: что цепляет человека, как придумать хук, за счёт чего ролик хочется досмотреть. Но самое интересное — я одновременно поняла, что этот опыт нельзя просто взять и полностью перенести в SMM.

Я поняла, что вирусный и хороший брендовый контент — не всегда одно и то же. Креатор в первую очередь думает, как поймать внимание. SMM-специалист также планирует, что именно человек поймет о бренде после просмотра и что запомнит.

— А было что-то в SMM, чему пришлось учиться уже с нуля?

В первую очередь — глубже разбираться в самом продукте. Когда появлялись новые функции, я иногда понимала, что пока не до конца в них ориентируюсь. Но здесь мне очень помогала команда: если что-то было непонятно, мы с руководителем просто созванивались и разбирались.

Именно в SMM я по-настоящему поняла, насколько важна стратегия. Раньше я знала, что она нужна, но это было скорее такое абстрактное «да-да, стратегия важна». А когда начала работать, поняла: на ней вообще строится всё — от контент-плана до того, как бренд разговаривает с аудиторией.

— Был момент, когда ты думала, что не справишься с новой должностью?

Конечно. Где-то через пару месяцев после вступления в должность SMM был момент, когда я не успевала выпускать контент по плану, потому что я не до конца поняла продукт, из-за этого пришлось переделывать много роликов и постов. В этот момент меня просто накрыло.

Я начала очень сильно нервничать и думать: «А вдруг теперь так будет всегда?» В итоге позвонила парню и сказала: «Я сейчас уволюсь, у меня ничего не получается».

Но потом мы спокойно разобрали ситуацию с руководителем. Поняли, что можно разгрузить, что-то перестроить и так не переживать. В итоге всё наладилось.

Наверное, это тоже важная часть роста: иногда тебе кажется, что ты не справляешься, а на самом деле ты просто впервые столкнулась с задачей, которую пока не умеешь решать. И именно в этот момент этому и учишься.

— Если бы ты сейчас была той самой студенткой, которая только завела блог и не знала, куда он приведёт, что бы ты ей сказала?

Гораздо больше верить в себя и меньше слушать людей, которые критикуют то, что ты делаешь, хотя сами никогда всерьез этим не занимались.

Ещё я бы хотела понять раньше, что даже у личного блога должна быть стратегия. Не обязательно садиться и писать бизнес-план на 50 страниц. Скорее, нужно понимать, зачем ты это делаешь и куда хочешь прийти. Потому что если вы начинаете что-то делать сейчас и продолжаете «стучаться в одну дверь» несколько месяцев и лет, то она рано или поздно откроется, и результат обязательно будет.

Раньше я не понимала, насколько блог может повлиять на твою жизнь. Он дал мне гораздо больше, чем просто умение снимать и монтировать видео. Я стала лучше говорить и общаться с людьми, научилась отстаивать свои границы, стала дисциплинированнее.

И сейчас я понимаю, что это был такой эффект бабочки: в моменте кажется, что ты просто завела блог и что-то там снимаешь, а потом оглядываешься и думаешь: «Если бы я тогда этого не сделала, то сейчас я бы здесь не была».

А дальше одна возможность просто привела к следующей, и в итоге хобби превратилось в профессию.

Работа в Кэмпе усилила мои навыки в несколько раз. Я очень благодарна команде за то, что она увидела во мне потенциал и дала возможность развиваться дальше.