О чём рассказывается в презентации:
Презентация посвящена базовым медиа-показателям, необходимым для оценки эффективности радиорекламы. В ней рассматриваются ключевые метрики, такие как охват и частота, а также влияние технологической трансформации на рост аудитории. Также обсуждаются инвестиции в радиорекламу и их связь с бизнес-результатами, что подчеркивает важность радио как канала для достижения маркетинговых целей.
Оглавление
Базовые медиа-показатели оценки эффективности размещения рекламы на радио
Радиореклама остается эффективным каналом с аудиторией в 49,3 млн человек
Технологическая трансформация форматов потребления стимулирует рост аудитории
Инвестиции в радиорекламу достигли 25,8 млрд рублей в 2025 году
Охват (Reach) — базовый количественный показатель рекламной кампании
Частота (Frequency) — ключевой множитель эффективности рекламного сообщения
OTS и GRP как инструменты оценки медиа-давления на целевую аудиторию
CPI и CPM — метрики стоимостной эффективности медиа-закупки
Аффинитивность показывает точность попадания в целевой сегмент
Локальные рынки демонстрируют аномальную устойчивость к рыночным изменениям
ROI и бизнес-результаты как высшая мера эффективности размещения
Методология Mediascope обеспечивает достоверность измеримых данных
Интегрированный подход к медиапланированию учитывает кросс-канальную синергию
Ключевые выводы по применению медиа-метрик
Радио как измеримый и эффективный канал: синергия с диджитал
Спасибо за внимание!
