О чём рассказывается в презентации:
Презентация рассматривает, как ПАО Сбербанк использует рекламу и PR для трансформации из традиционного банка в технологический медиахолдинг. Основное внимание уделяется изменению коммуникационной стратегии, акценту на управление пользовательским опытом и внедрению экосистемной модели. В рамках этой трансформации Сбер активно использует свои собственные каналы для минимизации затрат и повышения эффективности маркетинговых инвестиций.
Оглавление
Реклама и PR как инструменты массово-информационной деятельности: на примере ПАО Сбербанк
Сбербанк трансформировался в технологический медиахолдинг
Экосистемная модель как основной фактор коммуникационной трансформации
Доминирование в медиа через собственные каналы распространения
Переход к стратегии AI-First в PR и рекламе
Phygital-стратегия как основа физического присутствия
Персонализация коммуникаций: переход от broadcasting к narrowcasting
ESG-повестка и социальная ответственность как PR-инструмент
Доверие как главное конкурентное преимущество при масштабировании
Экономическая эффективность маркетинговых инвестиций
Стратегические риски: проблема монополизации повестки
Синтез медиахолдинга и банка: выводы
Ключевые выводы
Спасибо за внимание
