О чём рассказывается в презентации:
Презентация посвящена рекламной стратегии аптечных организаций и освещает ключевые аспекты продвижения лекарственных средств. В ней рассматриваются эффективные подходы к использованию аптечного канала, который занимает 43% бюджета для OTC-препаратов, а также важность работы с фармацевтами, которые оказывают значительное влияние на потребительский выбор. Также обсуждаются вызовы, связанные с ограничениями на рекламу Rx-препаратов и недостаточными инвестициями в цифровые каналы.
Оглавление
Рекламная стратегия аптечных организаций
Аптечный канал занимает 43% бюджета продвижения OTC-препаратов
Rx-препараты направляют только 11% бюджета в аптеки в отличие от OTC
Цифровые каналы в аптечном продвижении занимают лишь 13%
52% аптек работают по контрактам с 22,6 компаниями в среднем
Реклама Rx-препаратов запрещена для потребителей по ФЗ-38
Низкие инвестиции в digital тормозят эффективность аптечного промо
Конкуренция за 'первую стойку' фармацевтов требует системного подхода
Этические нормы ограничивают агрессивную рекламу лекарств
Как разработать стратегию, обходя ограничения и повышая продажи?
Мерчандайзинг и POS-материалы повышают продажи на 20-30%
Рассылки в messengers — 80-97% digital-контактов для аптек
5 этапов разработки рекламной стратегии аптек
KRKA лидирует с 50%+ бюджета в аптеки для OTC
Нарушение ФЗ-38 в рекламе привело к штрафам для фармкомпаний
Комплексная стратегия повысит долю аптек до 50%+ в OTC
Комплексный подход для лидерства на рынке
Спасибо за внимание!
