О чём рассказывается в презентации:
Презентация посвящена экологической рекламе и ее роли в продвижении устойчивых продуктов. Она рассматривает, как бренды могут эффективно коммуницировать свои ESG-инициативы, избегая гринвошинга, и подчеркивает растущую осведомленность потребителей о принципах устойчивого развития. Упаковка становится ключевым фактором для 92% покупателей, что подчеркивает важность прозрачности в маркетинге.
Оглавление
Экологическая реклама: продвижение устойчивого продукта
Инвестиции в экологическую рекламу достигли 20 млрд руб в 2023 году
97% россиян знакомы с терминами устойчивого развития
64% потребителей ожидают снижения экологического воздействия от брендов
84% потребителей проверяют заявления брендов об устойчивости
Гринвошинг подрывает доверие к устойчивым продуктам
Упаковка определяет устойчивость для 92% покупателей
Этичная реклама фокусируется на проверенных ESG-инициативах
3 принципа продвижения устойчивых продуктов без гринвошинга
Ключевые каналы: упаковка 26%, ТВ 31%, Telegram в росте
Процесс создания этичной экологической кампании в 4 этапа
Продукты с ESG-claims продаются лучше на Ozon в 2024 году
Тенденции: рост ожиданий по биоразнообразию до 28% к 2025 году
Ключевые выводы
Благодарю за внимание!
