О чём рассказывается в презентации:
Презентация посвящена оценке эффективности рекламных и PR-кампаний, акцентируя внимание на различиях между экономическими и коммуникативными показателями. Рассматриваются ключевые метрики, такие как ROI и Brand Lift, а также современные инструменты анализа, которые помогают избежать распространённых ошибок. Участники узнают, как правильно интерпретировать медиа-метрики и как они влияют на восприятие бренда.
Оглавление
Оценка эффективности рекламной и PR-кампании
Оценка эффективности требует разделения на экономические и коммуникативные показатели
Медиа-метрики остаются основным инструментом оценки PR-активности
Различия в фокусе оценки между агентствами и инхаус-командами
Ключевым индикатором влияния на бренд является показатель Brand Lift
Финансовый контроль эффективности кампаний через ROI и ROMI
Современные инструменты для интегрированной оценки рекламного воздействия
Корреляционное моделирование связывает охваты с финансовыми результатами
Этапы проведения полноценного пост-тестирования рекламных кампаний
Типичные ошибки при оценке эффективности рекламных кампаний
Практические рекомендации по внедрению системы аналитики
Ключевые выводы
Спасибо за внимание!
