О чём рассказывается в презентации:
Презентация посвящена новым подходам к продвижению фильмов в условиях стагнации российского кинорынка и изменения потребительских привычек. В условиях, когда большинство зрителей посещают кинотеатры лишь раз в год, необходимо переосмысление стратегий, включая интегрированные маркетинговые коммуникации и использование digital-каналов. Применение AI и viral-механик становится ключевым для повышения эффективности продвижения и привлечения аудитории.
Оглавление
Программа продвижения и интегрированные маркетинговые коммуникации в киноиндустрии
Российский кинорынок стагнирует: 93,7 млн зрителей в 2025 году
Маркетинговые бюджеты сравнялись с производственными: 150–300 млн руб. на продвижение
Неправильный позиционинг приводит к провалу: потеря word-of-mouth
Традиционная модель кино теряет аудиторию из-за сдвига в потреблении
Интегрированные маркетинговые коммуникации обеспечивают единое сообщение
Программа продвижения строится по 3 этапам: pre-release, release, post-release
Digital-каналы доминируют: от TV к соцсетям и инфлюенсерам
Pre-release фаза запускает контент-стратегию за 3–6 месяцев
Пост-релиз управляет отзывами реального времени
Бренд-коллаборации расширяют охват на 30%
Тренд: AI и viral-механики определяют киномаркетинг 2026
Комплексная ИМК повышает сборы на 25%: прогноз на 2026 год
Кейс 'Чебурашка': 7,5 млрд руб. сборов за счет ИМК
Кейс 'Top Gun: Maverick': +40% сборов от инфлюенсеров
Комплексный подход минимизирует риски и максимизирует ROI
Ключевые выводы
