О чём рассказывается в презентации:
Презентация посвящена определению общественности в PR и ее разновидностям, а также роли общественного мнения в современных коммуникациях. Рассматриваются трансформации общественности от пассивной аудитории к активным субъектам, а также классификация внутренней и внешней общественности. В условиях цифровизации важно понимать, как общественное мнение влияет на репутацию и как PR-специалисты могут адаптироваться к новым вызовам.
Оглавление
Определение общественности в PR и ее разновидности. Общественность и общественное мнение в области PR
Общественность в PR: от пассивной аудитории к активному субъекту
Классификация общественности по функциональному признаку
Ситуативная теория общественности Дж. Грунига
Уровни вовлеченности групп в дела организации
Цифровая трансформация: возникновение сетевой общественности
Природа общественного мнения в современном PR
Механизмы трансформации индивидуальных взглядов в общественный консенсус
Локализация доверия как ключевой тренд 2026 года
Переход к доказательной коммуникации
От информирования к сотворчеству с группами интересов
Децентрализация влияния и будущее отраслевого PR
Итоги: синтез стратегии взаимодействия с общественностью
Ключевые выводы
Спасибо за внимание
