Минимальная цена продаж на фирме 30 руб. Предположим, что распределение цен на один и тот же товар составляет от 30 до 50 руб., так как существуют несколько фирм с различной структурой затрат, и 50 руб. — это максимум того, что заплатят за товар

24 июля 2024
Ценообразование и оценка бизнеса

Условие:

Минимальная цена продаж на фирме 30 руб. Предположим, что распределение цен на один и тот же товар составляет от 30 до 50 руб., так как существуют несколько фирм с различной структурой затрат, и 50 руб. — это максимум того, что заплатят за товар покупатели. На поиск товара с самой низкой ценой (30 руб.) требуется затратить 1 час. Если потребитель не ищет, а покупает у первого продавца, он может, если повезет, найти товар по 30 руб., если нет — по 50 руб. Допустим, возможные издержки времени потребитель оценивает от 0 до 20 руб. в час.

Какая ценовая стратегия покупки будет лучшей для покупателя, а какая — для фирмы?

Решение:

Предположим, что распределение цен таково, что средний покупатель, не занимающийся поиском и не информированный о ценах, платит за товар 40 руб. Покупатель, занимающийся поиском, экономит в среднем 10 руб. (40 30). Таким образом, приобретать товар должны только те покупатели, которые оценивают свои издержки времени менее 10 руб.

Допустим, ...