Исходная базовая цена товара фирмы 100 руб. Издержки производства – 80 руб. Планируемый объем продаж – 1 млн.шт. С целью наращивания доли рынка фирма решает снизить цену на 6 руб. Показатель эластичности спроса по цене – 1,5. Рассмотреть последствия такого инициативного снижения цены фирмой при допущении: а) что соотношение между постоянными и переменными издержками составляют 20/80; б) что соотношение между постоянными и переменными издержками составляют 70/30.
а) соотношение между постоянными и переменными издержками составляют 20/80:
Определим постоянные издержки в размере 20%:
Зпост=80*0,2=16руб.
Переменные издержки = 80-16=64руб.
Прибыль при планируемом объеме продаж составит:
П=(1000000*100)-(1000000*80)=20 000 000руб.
Определим процент снижения цены, предположим, что цена без НДС:
6/100*100%=6%
Коэффициент эластичности спроса по цене определяется как отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению цены.
Формула коэффициента эластичности спроса по цене представлена в следующем виде: