Условие задачи
Дана характеристика рыночной ситуации по конкретным видам продукции, выпускаемой организацией А.
Рассчитать:
1. определить место каждого вида продукции в матрице БКГ; в качестве пограничных значений использовать коэффициент лидерства (К лид. = 1) и средние темпы роста объема продаж по видам продукции, выпускаемой организацией А.
2. технические параметры товара № 1 компании А и ее конкурента были оценены по 10-балльной шкале (см. таблицу). Срок службы моделей – 5 лет. Норма дисконта 0,2. Определить конкурентоспособность товара №1 компании А по сравнению с товаром – конкурентом.
Ответ
1.Доля рынка может быть рассчитана как в коэффициенте, так и в процентном отношении:
аi = Vi / Vобщ.; или аi = Vi / Vобщ. х 100%, где
аi доля i-го предприятия (марки) на рынке;
Vi объем продаж i- го предприятия (марки);
Vобщ. общий объем продаж данного предприятия (марок) на данном рынке.
Доля предприятия А составит:
25800/65700*100= 40,3%
Фирма конкурент:
24700/65700*100= 37,6%
Рассчитаем долю продукции и долю рынка и результаты расчета отразим в таблице:
