Условие задачи
В корпорации выделены шесть стратегических хозяйственных зон (СХЗ) или видов бизнеса. Характеристика каждой СХЗ дана в табл. 1 пятью параметрами в порядке их значимости, а экспертная оценка факторов привлекательности сегментов рынка, на которых они действуют, - в табл. 2. Требуется сделать выбор перспективных СХЗ и дать стратегические рекомендации высшему менеджменту корпорации.
1. Построить матрицу Мак-Кинси для оценки стратегических хозяйственных зон компании.
2. Обосновать выбор направлений инвестирования в компании.
3. Все расчеты проиллюстрировать графически.
Таблица 1
Экономическая характеристика СХЗ корпорации
Таблица 2
Экспертная оценка привлекательности сегментов рынка
Ответ
Поскольку показатели заданы в порядке их значимости для задания удельного веса каждого из показателей используем оценки Фишборна:
где m общее число показателей;
i номер показателя при задании показателей в порядке их значимости.
Значения показателей также предварительно нормируем, используя формулу:
