Условие:
Фирма «Элегантэ» является изготовителем женских блуз. Данное производство фирма освоила недавно, поэтому объемы производства и реализации невелики. В настоящее время фирма продает блузы только через 1 посредника - сеть магазинов «ИмиджД». Ассортимент включает в себя три товарные группы: 1) блузы для повседневной жизни; 2) блузы для офиса: 3) блузы для особого случая. Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая информация о продажах:
500 блуз по средней цене 1500 д. ед.;
300 блуз по средней цене 2000 д. ед.;
200 блуз по средней цене 2500 д. ед.
Постоянные затраты компании составляют 1000 000 ден. ед. в год, удельный вес первой ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 30%, второй ассортиментной группы - 45%.
Переменные затраты на изготовление одной блузы «для особого случая» равняются 1500 д. ед.
^ Скрыть
Задание:
Стратегию товародвижения фирмы «Элегантэ» можно охарактеризовать как
распределение.
Решение:
Шаг 1. Анализ ситуации. Фирма «Элегантэ» занимается изготовлением женских блуз и недавно освоила производство, поэтому объёмы производства и реализации невелики. Помимо прочего, фирма продает свою продукцию исключительно через одного посредника – сеть магазинов «ИмиджД». Шаг 2. Определение сущности стратегии товародвижения. Товародвижение включает в себя цепочку прохождения товара от производите...