Компания продает товар, спрос на который характеризуется высокой ценовой эластичностью. Объем продаж 35 000 изделий в год. Структура цены: прямые издержки на одно изделие 9,5 тыс. руб. постоянные издержки на одно изделие 3,7 тыс. руб. цена продаж 19,8 тыс. руб. Компания поставила себе задачу увеличить объем продаж на 6000 единиц и выделила для этих целей рекламный бюджет 69 млн руб. в год.
Каково минимальное повышение цены, при котором прибыль останется неизменной?
Для решения этой задачи необходимо найти текущий уровень прибыли компании и определить, как изменится эта прибыль при увеличении объема продаж и изменении цены. Минимальное повышение цены, которое необходимо компании, чтобы прибыль осталась неизменной, можно рассчитать из этих данных.
Рассчитаем текущий уровень прибыли компании:
Выручка от продажи = 35 000 * 19,8 тыс. руб. = 693 млн. руб.
Прямые издержки = 35 000 * 9,5 тыс. руб. = 332,5 млн. руб.
Постоянные издержки = 35 000 * 3,7 тыс. руб. = 129,5 млн. руб.
Прибыль = Выручка - Прямые издержки - Постоянные издержки = 693 - 332,5 - 129,5 = 231 м...