Условие:
Химическая компания, занимающаяся помимо производственной научной деятельностью, разработала новые добавки к строительной краске, которые повышают ее качество. Перед руководством компании стоит вопрос производить такую краску самим (но для этого потребуется построить завод), либо передать лицензию компании, имеющей сбытовую сеть такого рода товара. Неопределенность реакции рынка на появление нового вида товара приводит к необходимости прогнозировать возможные сценарии развития. В конечном итоге были определены два возможных варианта поведения рынка: оптимистический и пессимистический, для каждого из которых ориентировочно рассчитаны объемы возможного спроса на новый вид краски. Характеристика сценариев развития рынка строительной краски Показатель Оптимистический вариант Пессимистический вариант Объем спроса на НОВЫЙ вИД строительной краски, т.л. 1 год продаж 2 год продаж 3 год продаж 700 900 1000 300 320 330 Средний уровень цен на новую строительную краску, д.ед./л. 1 год продаж 2 год продаж 3 год продаж 15,0 17,0 20,0 10,0 10,5 11,0 Вероятность реализации сценария 0,6 0,4 У компании есть возможность построить заводы различной мощности: 600 т.л. и 1000 т.л., при этом капитальные вложения соответственно составят 4,5 и 6,5 млн. ден. ед. Помимо продажи лицензии возможна и продажа построенного завода, в случае если его строительство не оправдается для компании. Рыночная цена лицензии и завода строительной краски Показатель Оптимистический вариант Пессимистический вариант Лицензия 1 год продаж 2 год продаж 3 год продаж 4,0 5,0 6,0 2,5 2,8 2,9 Завод мощностью 600 т.л. в год 1 год продаж 2 год продаж 3 год продаж 5,0 5,2 5,3 Завод мощностью 1000 т.л. в год 1 год продаж 2 год продаж 3 год продаж 7,0 7,2 7,3