Качественные исследования поведения потребителей. Качественные исследования поведения потребителей. Качественные исследования поведения потребителей

Качественные исследования поведения потребителей основываются на сборе данных, касающихся мотивов, отношения, оценки или преференций потребителей на рынке, их обработке, анализе и разработке соответствующих рекомендаций. Они ориентированы до этого всего на анализ действий потребителя, его покупательскую реакцию, чем на количественное их описание. Специфика качественных исследований состоит в том, что они позволяют понять поведение потребителя без подтверждения статистической информации. Они, как правило, производятся на небольших и нерепрезентативных выборках.

К качественным методам исследовани...