Коммуникационные стратегии брендов трансграничной электронной коммерции.
Статья посвящена анализу особенностей формирования коммуникационных стратегий брендов компаний, принимающих активное участие в трансграничной электронной коммерции.
Ключевые слова: коммуникационная стратегия, стратегии брендов, брендовая стратегия, электронная коммерция.
Современный период развития ритейла в международной и российской практике характеризуется стремительным развитием трансграничной электронной коммерции. Под нею подразумевается интернет-торговля компаний в глобальном масштабе, не учитывая таможенные границы торговых зон государств.
Факторами развития трансграничной электронной коммерции в нынешнее время выступают:
- географические и временные преимущества интернет-торговли;
- возможность интеграции цифровых технологий для более глубокой аналитики продаж;
- сокращение финансовых издержек на реализацию продукции;
- высокая эффективность инструментов ц...