Условие задачи
Предприятие специализируется на выпуске трех видов товаров, которые продаются на четырех сегментах рынка. Таким образом, в силу разницы условий на сегментах, нынешний и потенциально будущий портфель предприятия содержит 9 элементов. Объем реализации продукции в денежных единицах (д.е.) за последние четыре периода, абсолютные доли рынка предприятия и сильнейшего конкурента по каждому элементу представлены в табл.1.
1. Используя ретроспективные данные, постройте матрицу БКГ для определения продуктовой стратегии предприятия.
2. Обоснуйте выбор продуктовой стратегии компании.
3. Все расчеты проиллюстрировать графически.
Ответ
1. По каждому элементу портфеля рассчитывают относительную долю, занимаемую предприятием (ОДР). Например, для продукта № 1 имеем ОДР = 24: 26 = 0,92. Это означает, что объем реализации предприятием продукта № 1 меньше реализации аналогичного продукта сильнейшей конкурирующей фирмой в 0,92 раза.
2. Рассчитывают долю (в %) каждого элемента портфеля в общем объеме реализации предприятия по текущему периоду 45,3 (3 900* 100/ 8 610), и все данные представляют в виде таблицы 1.2.
В данном случае темпы роста (ТР) мы рассчитали, соотнося третий временной период со вторым.
Таблица 1.1. - Таблица исходных ...
