Компания производит краску для волос. Объем продаж составляет 1 млн. шт. в год. Цена - 20руб. за шт. Переменные затраты на ед.- 11руб, постоянные затраты - 9 млн.руб. Маркетолог предлагает поменять пластиковый флакон (цена 1,2руб/шт.)

24 января 2025
Финансовый менеджмент

Условие:

Компания производит краску для волос. Объем продаж составляет 1 млн. шт. в год. Цена - 20руб. за шт. Переменные затраты на ед.- 11руб, постоянные затраты - 9 млн.руб. Маркетолог предлагает поменять пластиковый флакон (цена 1,2руб/шт.) на алюминиевую тубу (по цене 2,2 руб./шт.) По его словам, за счет улучшения потребительских свойств продукции объем продаж увеличится на 10%. При этом цена не должна меняться, так как на рынке жесткая ценовая конкуренция.

Принимать ли это предложение?

При решении используйте формулу валовой маржи на единицу.

ВМед = Цед-З пер .ед.

Решение:

ВМед _{до внед. пред}=20-11=9 руб.

В составе переменных затрат из 11 руб. пластиковый флакон составляет 1,20 руб.

После замены на алюминиевую тубу переменные затраты на единицу продукции возрастут на 1 руб. и будут равны 12 руб. (с 1,20 руб./шт. рост до 2,20 руб./шт.)

ВМед_...=20- (11+1) =8 руб.