Раскройте тему: "Функционирование бренда в секторе В2В" Базовые принципы и подходы, классические определения сохраняются и в эпоху инноваций

Базовые принципы и подходы, классические определения сохраняются и в эпоху инноваций, начальной точкой которой в данной статье автор условно считает 2007 г. В этом семилетии особенно широко и стремительно развивался Интернет, в частности социальные сети, причем его влияние на бренды могло быть как позитивным, так и негативным. Вместе с очевидными положительными сторонами появились и негативные тенденции массовые спам-рассылки, боты, троллинг, что подрывает доверие к информации, получаемой через Интернет.

С одной стороны, конкуренция брендов обостряется, т.к. их особые свойства (УТП) и новые пр...