Фирма является изготовителем женских сумок. В настоящее время фирма продает сумки только в трех фирменных магазинах. Ассортимент включает в себя три товарные группы: сумки для повседневной жизни, молодежные сумки, сумки-клатчи на выход. В целях

Фирма является изготовителем женских сумок. В настоящее время фирма продает сумки только в трех фирменных магазинах. Ассортимент включает в себя три товарные группы: сумки для повседневной жизни, молодежные сумки, сумки-клатчи на выход.
В целях исследования потребительского спроса было проведено маркетинговое исследование в отношении товарной группы «сумки для повседневной жизни». Базовая стоимость одной сумки из данной товарной категории составила 2500 ден.ед. при среднем спросе за анализируемый период 3100 единиц. В следующем периоде цена была снижена на 30%, при этом спрос увеличился на 1000 сумок. Относительно всего ассортимента продукции имеется следующая информация о продажах: 400 сумок по средней цене 2500 ден.ед.; 150 сумок по средней цене 3000 ден.ед.; 50 сумок по средней цене 4000 ден.ед. Постоянные затраты компании составляют 1500000 ден. ед. в год, удельный вес второй ассортиментной группы составляет в общей сумме постоянных затрат 30% , третьей ассортиментной группе – 35%. Переменные затраты на изготовление одной сумки первой группы равняются 800 ден.ед.

Определите:
1. Выручку от продажи сумок для повседневной жизни.
2. Точку безубыточности по товарной группе «сумки для повседневной жизни».
3. Маркетинговую стратегию фирмы при сбыте продукции (горизонтальную, вертикальную, традиционную, многоканальную).
4. Ценовую эластичность спроса на сумки для повседневной жизни при увеличении спроса на 1000 штук.