Фирма «Мечта» производит широкий набор кондитерских изделий. Какие группы товаров Вы могли бы выделить для данного профиля? На какие сегменты потребителей Вы бы посоветовали ориентироваться фирме?

23 января 2025
Маркетинг

Условие:

Фирма «Мечта» производит широкий набор кондитерских изделий. Какие группы товаров Вы могли бы выделить для данного профиля? На какие сегменты потребителей Вы бы посоветовали ориентироваться фирме? Выберите какой-либо товар для проведения исследования и проведите сегментацию потребителей этого товара.

Решение:

Кондитерская фирма Мечта производит широкий набор кондитерских изделий: торты, печенья, пирожные, конфеты и т.д. Проведем исследование на примере производства фирмой Мечта тортов.

1. Определим принцип сегментирования рынка.

Проведем сегментирование по нововведенному принципу, т.к. при данном сегментировании учитывается: ново ввод для совершения покупки, искомые выгоды, статус пользователя, интенсивность потребителя, отношение к товару, степень готовности покупателя к восприятию товара.

2. Составными профилями полученных сегментов.

Профиль - приобретающие товар по особому случаю.

Данная группа потре...