Условие:
Используя приведенный теоретический материал, проведите расчет экономической (торговой) эффективности рекламы.
1. Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы определяется по следующей формуле:
Тд =(ТС ∙П ∙Д) / 100,
где Тд – дополнительный товарооборот под воздействием рекламы; Тс – среднедневной товарооборот до рекламного периода; П – прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды, %; Д – количество дней учета товарооборота в рекламном и послерекламном периодах.
2. Для расчета экономического эффекта используется следующая формула:
Э =(ТД ∙ НТ)/ 100 – (UP+UД),
где Э - экономический эффект рекламирования, тыс. руб.; Тд - дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, тыс. руб.; Нт – торговая надбавка на товар, в % к цене реализации; Uр – расходы на рекламу, тыс.руб.; Uд – дополнительные расходы по приросту товарооборота, тыс. руб.
3. Более точно эффективность затрат на рекламу характеризует ее рентабельность — соотношение полученной прибыли к затратам:
Р = П / З ∙100, (10)
где Р – рентабельность рекламирования товара, %; П – прибыль, полученная в результате проведения рекламы, тыс. руб.; З – затраты на рекламу данного товара, тыс. руб.
Условия задачи. Рассчитать экономическую (торговую) эффективность рекламы.
Исходные данные представлены в таблице:
Показатели Условное обозначение Значение показателя
1. Среднедневной товарооборот до рекламируемого периода, тыс. руб Тс 600,0
2. Прирост среднедневного товарооборота за рекламный и послерекламный периоды, % П 3,5
3. Количество дней учета товарооборота в рекламном и послерекламном периодах, дн. Д 90
4. Торговая надбавка на товар, в % к цене реализации Нт 12
5. Расходы на рекламу, тыс. руб.\tUр 80,0
6. Дополнительные расходы на прирост товарооборота, тыс. руб.\tUd 30,0
7. Затраты на рекламу данного товара, тыс. руб. З 80,0
