Исследование медиарынка
Два с лишним года назад ростовский коммерсант вложил средства в создание в своем городе частной телестудии. На 60 тыс. долл. было приобретено современное многофункциональное оборудование для студии. В первое время аппаратура загружалась лишь наполовину. Телестудия занималась выпуском культурно-просветительских передач (конфликт отцов и детей, проблемы военнослужащих, общая социальная защищенность и др.). В настоящее время спонсор решил, что студия должна выходить в эфир с такими программами, которые обеспечивали бы ее самоокупаемость и приносили прибыль. Однако, надо заметить, что у компании очень мало солидных рекламодателей и бюджет на развитие невелик. Вкладывать дополнительные средства спонсор не предполагает. По существу, студия живет на случайные заработки. Некоторое время солидный доход приносила сдача оборудования в аренду, но арендатор отказался от услуг студии, приобретя собственное оборудование. Была также сделана попытка продавать передачи центральным телеканалам, но там уже имеются похожие программы. На чем же студия может заработать деньги? Возможно, маркетинговое исследование позволит получить ответ на этот вопрос.
Вопросы и задания
1. Сформулируйте цели компании, цели маркетинга и цели маркетингового исследования.
2. Предложите рабочую гипотезу маркетингового исследования.
3. Разработайте инструментарий маркетингового исследования: • качественные исследования (экспертные оценки специалистов, фокус-группа); • количественные исследования (анкетирование потенциальных потребителей).