КЕЙС. ПОТРЕБИТЕЛЬ И БРЕНД В ЭПОХУ 6.0. Компания TASTE.IT — новый бренд функциональных напитков (витаминная вода, энергетик без сахара, имбирно-медовая газировка). Продукт планируется к запуску на российский рынок в формате розничной и онлайн-продажи. У

КЕЙС. ПОТРЕБИТЕЛЬ И БРЕНД В ЭПОХУ 6.0. Компания TASTE.IT — новый бренд функциональных напитков (витаминная вода, энергетик без сахара, имбирно-медовая газировка). Продукт планируется к запуску на российский рынок в формате розничной и онлайн-продажи. У компании небольшой бюджет, но амбициозные планы она хочет строить маркетинг не по классическим схемам, а ориентироваться на гибридного потребителя и использовать идеи иммерсивного взаимодействия. Руководитель бренда собрал вас как маркетинговую команду, чтобы подготовить стратегию
позиционирования и коммуникации с потребителем, основанную на глубоком понимании мотиваций, поведения и логики выбора покупателей.
ЗАДАНИЯ ДЛЯ РЕШЕНИЯ
• Блок 1. Анализ потребителя
1. Опишите предполагаемую целевую аудиторию:
• демография, поведение, ценности, образ жизни
2. Составьте краткую карту эмпатии потребителя этого продукта
3. Сформулируйте 1-2 Jobs To Be Doue для потребителя
Блок 2. Эмоции vs Логика
1. Какие эмоциональные мотивы могут влиять на выбор этого напитка?
2. Какие рациональные аргументы могут быть ключевыми при покупке?
3. Где в потребительском пути происходят эмоциональные, а где — логические этапы?
• Блок 3. Коммуникация и позиционирование
1. Как можно позиционировать продукт с учётом мотивации и поведения?
2. Придумайте ценностное предложение (УЦІ) для этого напитка
3. Предложите одну иммерсивную мезанику или идею взаимодействия с брендом (например, AR-этикетка, тест вкуса в приложении, участие в челлендже и т.п.)
4. Через какие каналы и форматы лучше всего оощаться с гибридным потребителем?