Клиент – сеть кофеен "CoffeeLife" – хочет запустить рекламную кампанию длительностью 3 месяца с целью: 1. Повышение трафика на сайт с новой системой лояльности. 2. Увеличение среднего чека в сети кофеен. Бюджет кампании – 300 000 рублей. Основные ЦА –

Часть 1. Анализ медиаландшафта (теория и практика)
Описание контекста. Предположим, вы получили бриф от условного
клиента – сеть кофеен "CoffeeLife". Клиент хочет запустить рекламную
кампанию длительностью 3 месяца с целью:
1. Повышение трафика на сайт с новой системой лояльности.
2. Увеличение среднего чека в сети кофеен.
Бюджет кампании – 300 000 рублей. Основные ЦА – молодёжь 18–30
лет, преимущественно городское население, увлекающееся кофе и лайфстайлом.
Задача. Исследуйте текущий медиаландшафт для конкретных сегментов
аудитории.
1. Найдите 3 основных медиа-канала (например, социальные сети,
контекстная реклама или партнерства с блогерами), которые наиболее активно
используются для взаимодействия с аудиторией, подобной целевой. Приведите
аргументы, почему именно эти каналы наиболее эффективны для CoffeeLife.
2. Проанализируйте существующие тренды (например, рост
популярности Reels/Shorts, снижение доверия к длительным текстам или скачки
интереса к локальным брендам) и опишите, как они могут повлиять на
кампанию.
Часть 2. Разработка перфоманс-кампании
- Разработайте концепцию рекламной кампании для "CoffeeLife" с
применением перфоманс-коммуникаций.
Включите:
1. Основное сообщение – что вы будете транслировать аудитории и как.
2. Каналы продвижения – какие медиа (и в какой роли) вы выберете?
Как каналы будут работать на каждом этапе воронки (первая точка контакта,
вовлечение, конвертация)?
3. Инструменты – например, запуск таргетированной рекламы с
ретаргетингом, коллаборации с микро-инфлюенсерами или настройка
контекстной рекламы для конкретных территорий.
Результат. Представьте медиа-план в виде таблицы (канал – инструмент
– контент – цель коммуникации – пример оценки эффективности KPI).
Часть 3. Оценка эффективности перфоманс-коммуникаций
1. Исходя из предложенного вами медиаплана, опишите ключевые
метрики оценки эффективности кампании. Например:
- CTR (Click-Through Rate) для рекламы.
- CPA (Cost per Acquisition) – стоимость привлечения клиента.
- ROI (Return on Investment) – рентабельность вложений.
- Мetric "клиенты из интернета по гео".
2. Заполните таблицу с планируемыми показателями эффективности
(придумаем гипотетические данные на основе анализа):
3. В конце, кратко ответьте: Как корректировать кампанию в случае
недостижения ожидаемых KPI (например, при низком CTR, CPA выше
допустимого)