Решение задач Задача 1. Компания ООО «ЮгАГРО» производит сельскохозяйственную продукцию и собирается ее распространять через одноуровневый маркетинговый канал: через гипермаркет. Для этого ей необходимо выбрать наиболее эффективного посредника. На рынке

6 ноября 2025
Маркетинг

Условие:

Решение задач
Задача 1. Компания ООО «ЮгАГРО» производит сельскохозяйственную продукцию и собирается ее распространять через одноуровневый маркетинговый канал: через гипермаркет. Для этого ей необходимо выбрать наиболее эффективного посредника. На рынке функционируют три крупных гипермаркета «Гигант», «Уют», «Очаг». Для выбора наиболее эффективного посредника компания провела исследование и оценила альтернативные места деятельности (Таблица 11).

Таблица 11 - Оценка альтернативных мест деятельности для ООО «ЮгАГРО»

Признак	Оценка
	Вес признака	Гипермаркет «Гигант»	Гипермаркет «Уют»	Гипермаркет «Очаг»
число покупателей в зоне влияния	300	150	200	180
поток прохожих в час	250	210	190	140
торговые площади	100	90	80	100
число мест на автостоянке	100	50	70	50
наличие остановки для общественного транспорта	50	50	50	50
возможности поставки	100	80	50	100
возможность проведения промоакций	100	30	20	50
сумма сравнения	1000

Решение:

Для выбора наиболее эффективного гипермаркета в качестве посредника для компании ООО «ЮгАГРО», мы можем использовать метод взвешенной оценки. Мы будем умножать оценки каждого гипермаркета по каждому критерию на вес этого критерия, а затем суммировать результаты. Давайте рассмотрим каждый признак и произведем необходимые вычисления. 1. Число покупателей в зоне влияния (вес = 300): - Гигант: 150 * 300 = 45000 - Уют: 200 * 300 = 60000 - Очаг: 180 * 300 = 54000 2. Поток прохожих в час (вес = 250): - Гигант: 210 * 250 = 52500 - Уют: 190 * 250 = 47500 - Очаг: 140 * 250 = 35000 3. Торговые ...