Условие задачи
Компания пытается выбрать один из двух вариантов рекламного объявления для выведения на рынок новой марки мороженого «Снежок». Единственное различие между ними – картинка. На объявлении А изображено мороженое на вершине снежной горки в окружении снежных шаров. На объявлении Б изображена маленькая девочка с мороженым в руке. Чтобы выбрать один из вариантов, было проведено исследование, в ходе которого целевым потребителям показывали варианты А и Б.
Результаты показали, что реклама А способствует лучшему запоминанию названия продукта, а реклама Б создает более благоприятное к нему отношение. Выберите один из вариантов рекламного объявления и обоснуйте свое решение. Почему одно объявление способствует запоминанию, а второе – хорошему отношению, хотя единственное различие между ними - изображение?
Ответ
В данной ситуации необходимо остановить свой выбор на объявлении А, где изображено мороженое на вершине снежной горки в окружении снежных шаров.
Обоснование: объявление Б способствует формированию более благоприятного отношения к мороженому как классу продуктов в целом. При этом не акцентируется в...
