Компания пытается выбрать один из двух вариантов рекламного объявления. Единственное различие между ними – картинка. Почему одно объявление способствует запоминанию, а второе – хорошему отношению, хотя единственное различие между ними - изображение?

 Компания пытается выбрать один из двух вариантов рекламного объявления для выведения на рынок новой марки мороженого «Снежок». Единственное различие между ними – картинка. На объявлении А изображено мороженое на вершине снежной горки в окружении снежных шаров. На объявлении Б изображена маленькая девочка с мороженым в руке. Чтобы выбрать один из вариантов, было проведено исследование, в ходе которого целевым потребителям показывали варианты А и Б. 

 Результаты показали, что реклама А способствует лучшему запоминанию названия продукта, а реклама Б создает более благоприятное к нему отношение. Выберите один из вариантов рекламного объявления и обоснуйте свое решение. Почему одно объявление способствует запоминанию, а второе – хорошему отношению, хотя единственное различие между ними - изображение?