Условие:
Недостатком метода определения рекламного бюджета в виде процента от суммы продаж является тот факт, что:
полагается, что объемы стимулирования должны быть прямо пропорциональны объемам продаж, а не наоборот
фирма ориентируется на затраты конкурента, независимо от особенностей фирмы, её целей, располагаемых ресурсов
высока трудоемкость разработки бюджета
игнорируется зависимость объема продаж от затрат на стимулирование
Решение:
Рассмотрим по шагам суть метода и его недостатки. 1. Метод определения рекламного бюджета в виде процента от продаж предполагает, что на рекламу выделяется заранее установленная доля от объёма продаж. При этом бюджет рассчитывается исходя из прошлых или прогнозируемых продаж. 2. Такой подход подразум...