Условие задачи
Ниже приведена таблица объема сбыта отечественных марок стиральных машин с 1970 г. по 1993 г. Изобразив графически жизненный цикл товара, определите его этапы. Проанализировав ситуацию по стиральным машинам, исходя из ЖЦТ и оценки рыночных позиций различных марок данного товара, приведенной на диаграмме (матрица БКГ), изложите сегодняшнюю ситуацию на рынке стиральных машин в России. Как, по-вашему, изменилась позиция стиральных машин в рамках матрицы БКГ.
Предложите стратегию действий по улучшению положения отечественных марок стиральных машин на рынке.
Ответ
На рисунке представлен жизненный цикл товара Стиральная машина. Как видно из графика, то в период с 1970 г. по 1990 г. наблюдался рост показателей. В 1991 году произошел незначительный спад объема сбыта, тем самым рынок перешел в стадию зрелости. При этом очень быстро произошло насыщение рынка в 1992-1993 гг. Обороты продаж резко снизились и были установлены на уровне 1500-1600 тыс. штук.
