Условие задачи
Обоснуйте выбор целевого сегмента на рынке товара, если имеются следующие данные:
Уровень рентабельности продукции по:
сегменту А— 10%;
сегменту Б — 25%;
сегменту В- 5%.
Объем предложения на рынке составляет 80% от объема спроса, или 500 тыс. шт. в год, при этом в структуре спроса на сегмент А приходится 30% общего объема, на сегмент Б — 25% и сегмент В - 45%, в структуре предложения соответственно 50%, 25 и 25%. Оценка изменений в состоянии рынка товара представлена в таблице:
Ожидаемые изменения на рынке товара
Примечание: Параметры в таблице оценены по шкале от -5 до +5, где 0 означает, что в будущем сохранятся прежние характеристики. Минус 5 означает, что в перспективе оцениваемый параметр ухудшится, плюс 5- улучшится. Максимальное значение комплексной оценки соответствует большей привлекательности сегмента.
Ответ
Уровень спроса в количественном выражении составляет:
Объем спроса составляет 500*1,25=625 тыс. шт.
Сегмент А - 625*0,3=187,5 тыс. шт.
Cегмент Б - 625*0,25=156,25 тыс. шт.
Сегмент B - 625*0,45=281,25 тыс. шт.
...
