Оценка конкурентоспособности выбранного товара на основе его качественных и ценовых характеристик. Для выполнени задания необходимо: 1. Определить группу товаров, которые будете сравнивать (например, мобильные телефоны или стиральные машины и т.д.) 2.

24 октября 2025
Маркетинг

Условие:

Оценка конкурентоспособности выбранного товара на основе его качественных и ценовых характеристик.

Для выполнени задания необходимо:

1. Определить группу товаров, которые будете сравнивать (например, мобильные телефоны или стиральные машины и т.д.)

2. Сформировать группу аналогов исходя из собственных поребностей и предпочтений. Группа аналогов должна состоять минимум из 4 наименований (большее количество допускается).

3. Определить качественные характеристики, которые будете учитывать при оценки качества выбранных товаров. (Рекомендуемое количество качественных характеристик 5-7. Минимум -5))

4. Проранжировать выбранные характеристики по степени значимости для потребителя (сумма весов значимости должна быть равна 1)

5. Найти информацию о значениях качественных характеристик.

6. Полученную информацию представить в форме таблицы (см.слайд 58 Темы 1).

7. Дополнить таблицу (п.6) ценовыми характеристиками.

8. Определить базовый образец (см. Тема1)

9. Вычислить единичные показатели продукции, затем сводные параметрические индексы по показателям качества продукции.

10. Вычислить цену потребления (при наличии эксплуатационных расходов), затем единичные показатели по цене (или сводный параметрический индекс по цене).

11. Вычислить интегральный показатель конкурентоспособности продукции

12. На основе произведенных расчетов сделать вывод о качественных характеристиках сравниваемых товаров и об уровне конкурентоспособности. Какой товар, на ваш взгляд будет являться наиболее привлекательным для вас. Выводы обоснуйте.

Все расчеты должны быть произведены в работе, с указанием формул, которые вы используете для каждого из расчетов.

На использованные источники должны быть сделаны ссылки.

Решение:

1. Определим группу товаров для сравнения. Выберем мобильные телефоны. 2. Сформируем группу аналогов. Выберем следующие модели: - Samsung Galaxy S21 - Apple iPhone 13 - Xiaomi Mi 11 - OnePlus 9 3. Определим качественные характеристики для оценки: - Камера (качество снимков) - Время работы батареи - Дисплей (размер и качество) - Производительность (процессор и оперативная память) - Дизайн (материалы и эргономика) - Объем встроенной памяти - Поддержка 5G 4. Проранжируем характеристики по степени значимости для потребителя: - Камера - 0.25 - Время работы батареи - 0.20 - Дисплей ...

Модель	Камера (МП)	Батарея (мАч)	Дисплей (дюймы)	Производительность	Дизайн	Память (ГБ)	5G
Samsung Galaxy S21	64	4000	6.2	Snapdragon 888	Стекло/металл	128	Да

7. Дополним таблицу ценовыми характеристиками (примерные цены): - Samsung Galaxy S21: 70000 руб. - Apple iPhone 13: 80000 руб. - Xiaomi Mi 11: 60000 руб. - OnePlus 9: 55000 руб. Обновленная таблица:

Модель	Камера (МП)	Батарея (мАч)	Дисплей (дюймы)	Производительность	Дизайн	Память (ГБ)	5G	Цена (руб.)
Samsung Galaxy S21	64	4000	6.2	Snapdragon 888	Стекло/металл	128	Да	70000

8. Определим базовый образец. Пусть базовым образцом будет Xiaomi Mi 11. 9. Вычислим единичные показатели продукции по качеству. Для каждой характеристики делим значение на значение базового образца (Xiaomi Mi 11): - Камера: - Samsung Galaxy S21: 64 / 108 = 0.592 - Apple iPhone 13: 12 / 108 = 0.111 - OnePlus 9: 48 / 108 = 0.444 - Время работы батареи: - Samsung Galaxy S21: 4000 / 4600 = 0.870 - Apple iPhone 13: 3240 / 4600 = 0.704 - OnePlus 9: 4500 / 4600 = 0.978 - Дисплей: - Samsung Galaxy S21: 6.2 / 6.81 = 0.911 - Apple iPhone 13: 6.1 / 6.81 = 0.896 - OnePlus 9: 6.55 / 6.81 = 0.962 - Производительность: - Samsung Galaxy S21: 1 (базовый образец) - Apple iPhone 13: 0.75 (по сравнению с Snapdragon 888) - OnePlus 9: 1 (по сравнению с Snapdragon 888) - Дизайн: - Все модели имеют схожий дизайн, поэтому принимаем равным 1. - Объем встроенной памяти: - Все модели имеют 128 ГБ, поэтому принимаем равным 1. 10. Вычислим цену потребления. Предположим, что эксплуатационные расходы составляют 10% от цены. Тогда цена потребления будет: - Samsung Galaxy S21: 70000 + 0.1 * 70000 = 77000 - Apple iPhone 13: 80000 + 0.1 * 80000 = 88000 - Xiaomi Mi 11: 60000 + 0.1 * 60000 = 66000 - OnePlus 9: 55000 + 0.1 * 55000 = 60500 Единичные показатели по цене (делим цену потребления на цену базового образца): - Samsung Galaxy S21: 77000 / 66000 = 1.167 - Apple iPhone 13: 88000 / 66000 = 1.333 - OnePlus 9: 60500 / 66000 = 0.916 11. Вычислим интегральный показатель конкурентоспособности. Для этого используем формулу: ИПК = (К1 W2 + К3 W4 + К5 W1 + P2 W3 + P4 * W4) где К - качественные показатели, P - ценовые показатели, W - веса значимости. Для Samsung Galaxy S21: ИПК = (0.592 0.20 + 0.911 0.15 + 1 0.25 + 1.167 0.15 + 1.167 0.10) Для Apple iPhone 13: ИПК = (0.111 0.20 + 0.896 0.15 + 1 0.25 + 1.333 0.15 + 1.333 0.10) Для Xiaomi Mi 11 (базовый образец): ИПК = (1 0.20 + 1 0.15 + 1 0.25 + 1 0.15 + 1 0.10) = 1 Для OnePlus 9: ИПК = (0.444 0.20 + 0.962 0.15 + 1 0.25 + 0.916 0.15 + 0.916 0.10) 12. На основе расчетов можно сделать выводы о качественных характеристиках сравниваемых товаров и об уровне конкурентоспособности. Наиболее привлекательным товаром для меня является Xiaomi Mi 11, так как он имеет наилучшие характеристики камеры и батареи, а также является самым доступным по цене. Таким образом, Xiaomi Mi 11 сочетает в себе высокое качество и разумную цену, что делает его наиболее конкурентоспособным на рынке мобильных телефонов.