Условие:
Опишите позиционирование предложения любого товара по
заданному плану:
а) выбор критериев позиционирования;
б) определение показателей по выбранным критериям;
в) построение карты восприятия;
г) перепозиционирование.
Решение:
Ниже приведён пошаговый подход к позиционированию товара по заданному плану:
Шаг 1. Выбор критериев позиционирования. В этом этапе необходимо определить параметры, по которым будет оцениваться товар относительно конкурентов. Можно исходить из функциональных свойств, качества, цены, сервиса, имиджа бренда, дизайна, инновационности и т.д. Важно выбрать те критерии, которые наиболее значимы для целевой аудитории и конкретного сегмента рынка. Например, если речь об электроном девайсе, критерии могут включать технологические возможности, дизайн, удобство использования, стоимость и качество сборки....