Условие задачи
Предприятие по производству молочных продуктов более 15 лет действует на рынке города. Ёмкость данного рынка составляет около 150 тыс. тонн в год. Объем продаж составляет 50 тыс. тон в год, из которых 65 % реализуется на местном рынке. Продукция ОАО «Молоко» продается под марками «У бабы Маши», «Сметанка», «Здоровье», «Вовремя к столу», присвоенных для различных продуктовых линий. Для обеспечения прочных позиций на рынке предприятие уделяет большое внимание качеству выпускаемой продукции, а также упаковки.
Определите:
1. Марочную стратегию ОАО «Молоко» при осуществлении марочной политики (торговое название фирмы с индивидуальным подходом, «марка семейств», корпоративная торговая марка, марка «уникум»)
2. Элементы товарной политики ОАО «Молоко» (качество, жизненный цикл товара, упаковка, инновации).
3. Долю на местном рынке.
Ответ
1. Для определение марочной стратегии для продукции ОАО Молоко необходимо сначала дать краткое определение основных марочных стратегии и раскрыть их сущность и специфику:
Торговое название фирмы с индивидуальным подходом марочная стратегия особенностью которой является то, что компания присваивает название или включает название в название продукта, например, компания АО Рошен выпускает продукцию под названием и торговой маркой Рошен. Таким образом, имя ТМ и названия компании совпадает. Потребитель воспринимает товар и компанию неразрывно. Возможно частичное совмещение названия и продуктов ком...
