Определите марочную стратегию ОАО «Молоко» при осуществлении марочной политики (торговое название фирмы с индивидуальным подходом, «марка семейств», корпоративная торговая марка, марка «уникум»)

22 января 2025
Маркетинг

Условие:

Предприятие по производству молочных продуктов более 15 лет действует на рынке города. Ёмкость данного рынка составляет около 150 тыс. тонн в год. Объем продаж составляет 50 тыс. тон в год, из которых 65 % реализуется на местном рынке. Продукция ОАО «Молоко» продается под марками «У бабы Маши», «Сметанка», «Здоровье», «Вовремя к столу», присвоенных для различных продуктовых линий. Для обеспечения прочных позиций на рынке предприятие уделяет большое внимание качеству выпускаемой продукции, а также упаковки.

Определите:

1. Марочную стратегию ОАО «Молоко» при осуществлении марочной политики (торговое название фирмы с индивидуальным подходом, «марка семейств», корпоративная торговая марка, марка «уникум»)

2. Элементы товарной политики ОАО «Молоко» (качество, жизненный цикл товара, упаковка, инновации).

3. Долю на местном рынке.

Решение:

1. Для определение марочной стратегии для продукции ОАО Молоко необходимо сначала дать краткое определение основных марочных стратегии и раскрыть их сущность и специфику:

Торговое название фирмы с индивидуальным подходом марочная стратегия особенностью которой является то, что компания присваивает название или включает название в название продукта, например, компания АО Рошен выпускает продукцию под названием и торговой маркой Рошен. Таким образом, имя ТМ и названия компании совпадает. Потребитель воспринимает товар и компанию неразрывно. Возможно частичное совмещение названия и продуктов ком...