Условие задачи
Постановка задачи. Фирма специализируется на выпуске садово-огородного инвентаря, объем реализации продукции в денежных единицах за последние два года и доля рынка фирмы и сильнейшего конкурента по каждому виду продукции представлены в таблице1.
Задание. Используя матрицу БКГ, сформируйте товарную стратегию фирмы.
Таблица 1 - Характеристика продуктового портфеля фирмы
Ответ
В качестве критериев при построении двухмерной матрицы рассматриваются: темпы роста рынка (объем продаж) и относительная доля рынка.
1.1. Рассчитаем темпы роста рынка (РР). Они характеризуют изменение объемов реализации (объемов продаж), и которые могут быть определены по каждому продукту через индекс темпа их роста за последний рассматриваемый период (в нашем примере это 2008-2009 гг.) или через среднегодовые темпы их изменения.
Индекс темпа роста по каждому виду продукций определяется как отношение объема реализации продукции за 2009 г. (текущий показатель) к объему ее реализации за 2008 г. (п...
