Предприятию необходимо оценить конкурентоспособность своего нового смартфона (Модель А) по сравнению с главным рыночным конкурентом (Модель Б). Для оценки экспертным путем были определены ключевые параметры, их весомость (значимость) и выставлены баллы по

Добавлена: 27.05.2026
Обновлена: 27.05.2026
Предмет: Маркетинг
Автор: Кэмп

#Ценообразование в условиях конкуренции
#Стратегический маркетинг

Условие:

Предприятию необходимо оценить конкурентоспособность своего нового смартфона (Модель А) по сравнению с главным рыночным конкурентом (Модель Б).
Для оценки экспертным путем были определены ключевые параметры, их весомость (значимость) и выставлены баллы по 10-балльной шкале. Также известны розничные цены товаров.
Технические и качественные параметры:
емкость батареи (вес 0,3): модель А – 8 баллов, модель Б – 9 баллов;
качество камеры (вес 0,4): модель А – 9 баллов, модель Б – 7 баллов;
дизайн и эргономика (вес 0,3): модель А – 8 баллов, модель Б – 8 баллов. Экономический параметр (цена):
модель А: РА = 45 000 руб.;
модель Б: РВ = 50 000 руб.
Рассчитайте сводный индекс технических параметров (IТП) для модели А по отношению к модели Б.
Рассчитайте индекс экономических параметров (IЭП).
Определить интегральный показатель конкурентоспособности (К) модели А.
Сделать вывод о конкурентоспособности продукции.

Решение:

Для решения задачи по оценке конкурентоспособности смартфона «Модель А» по отношению к «Модели Б» воспользуемся методом взвешенных экспертных оценок.

1. Расчет сводного индекса технических параметров ( $I_{ТП}$ )

Сводный индекс технических параметров рассчитывается как отношение взвешенной суммы баллов модели А к взвешенной сумме баллов модели Б.

Формула:

\nI_{ТП} = \frac{\sum (Балл_{А, i} \times Вес_i)}{\sum (Балл_{Б, i} \times Вес_i)}

Для модели А: $8 \times 0,3 + 9 \times 0,4 + 8 \times 0,3 = 2,4 + 3,6 + 2,4 = 8,4$
Для модели Б: $9 \times 0,3 + 7 \times 0,4 + 8 \times 0,3 = 2,7 + 2,8 + 2,4 = 7,9$ ...