Условие:
© Задание. Событийный маркетинг и премиум-позиционирование. Сезонные кампании в сегменте ихигу. Паска по
версии Louis Vuitton.
Цель, Понять, как злитные бренды используют празд у аудитории.
1.Проанализируйте кейс:
1. Какие маркетинговые смыслы зашиты в этом продукте?
2. Какие ценности бренда Louis Vuitton отражены в оформлении и подходе?
3. Почему бренд делает ставку на съедобные, но визуально премиальные продукты?
4. Какова целевая аудитория такой кампании?
2.Определите тип кампании:
1. Это реклама, PR или событийный маркетинг?
2. Какие коммуникационные инструменты задействованы (визуал, соцсети, вирусность)?
.Разработайте собственную концепцию:
1. Придумайте праздничную/событийную кампанию для одного из российских брендов в категории:
1. премиальная косметика / одежда / гастрономия / интерьер
2. Используйте элементы:
1. визуальной метафоры (как у Louis Vuitton: яйцо + сумка),
2. лимитированности.
3. культурной отсылки.
Дополнительные вопросы для обсуждения:
•Где проходит грань между премиальностью и абсурдом?
•Может ли креативный ход (съедобная сумка) повлиять на долгосрочный имидж бренда?
*Актуально ли делать локальные праздничные линейки в России?